Spis treści
Wybierz do której części artykułu chcesz przejść
“Harder, Better, Faster, Stronger” to wyznaczniki marketingu w 2021 roku. Wynika to przede wszystkim ze zmieniających się zachowań użytkowników w świecie digitalowym. W dalszym ciągu obserwujemy przyspieszenie konsumpcji treści przez użytkowników, którzy spędzają coraz mniej czasu nad konkretnymi materiałami – co zdefiniowało sposób, w jaki kampanie marketingowe i reklamy tworzone są przez marketerów.
Trendy marketingowe w 2021
Kreatywna reklama, wyróżniająca się na tle konkurencji, często zaangażowana społecznie z “silną” i wysoką dawką przekazu emocjonalnego oraz “aktorami-amatorami” i bynajmniej nie chodzi tutaj o umiejętności aktorskie grających, a poczucie synergii i utożsamianie się z aktorem, który jest taki jak “ja”, przeżywa te same emocje i trudności życiowe. To w dużym skrócie reklamy, które w sieci przyciągały społeczność i angażowały największą liczbę komentujących, za przykład niech posłuży kampania “jestem kobietą” marki biżuterii “Yes”.
Rok 2021, a przynajmniej jego końcówkę, można określić jako czas bliski post-pandemii w świecie reklamy. W marketingu obserwowano zdecydowane przyspieszenie i zmianę w stosunku do 2020, gdzie w przekazie dominowały pop-motywacyjne kreacje nawiązujące głównie do trudności związanych z aktualną sytuacją gospodarczo–społeczną. W ubiegłym za to odznaczyły się treści związane z video – notowano rekordowe przychody ze sprzedaży podczas live-streamów, a platformy social-media stały się istotnym miejscem sprzedaży produktów. Pomogli w tym influencerzy, promujący mocniej produkty i marki.
Widoczny jest także wzrost istotności contentu, szczególnie user-based. Element trudności, zmiany, przeżywania i motywacji notował szczególny rozkwit w 2021 roku, za czym podążyły przedsiębiorstwa, których przekaz i komunikacja stały się bardziej naturalne. Zresztą początek tego trendu był już obserwowany w połowie lat 90, kiedy kończyła się era super-modelek w reklamie.
Marketing w 2021 – AR i wirtualna rzeczywistość
Za rogiem natomiast “czai się” AR, czyli rozszerzona rzeczywistość, która w 2021 roku zaczęła stawiać coraz śmielsze kroki w marketingu i reklamie. AR to już nie tylko automatyzm, ale także splatanie się dwóch rzeczywistości – świata kontrastu “cyber-real”, gdzie ich granice wzajemnie się zacierają i to coraz mocniej.
Także i tutaj (świat cyber-wirtualizmu) powraca sentyment marketerów, którzy w 2004 roku próbowali zrozumieć fenomen gry wideo – Second Life i możliwości reklamowe, które dawał wtedy świat wirtualny.
Sentyment i nostalgia to ostatnie trendy, które uwidoczniły się w reklamie w ubiegłym roku. W wielu branżach nawiązywano szczególnie do lat 90 XX wieku, za przykład niech posłuży rozrywka, w której to nader często korzystano z tęsknoty pokolenia Y za dzieciństwem. Na rynku pojawiły się rozwiązania takie jak np. dedykowane konsole z wybranymi tytułami z lat 90, czy odświeżone formuły seriali i programów rozrywkowych, które swoje lata świetności przeżywały blisko trzy dekady wstecz.
Jakie są Wasze przemyślenia? Czy marketing w 2021 roku Was czymś zaskoczył, a może któreś z trendów szczególnie nie przypadły Wam do gustu? Zachęcamy też do przeczytania artykułu o zmianach, które w 2021 roku zaszły w systemach reklamowych – Jak zmieniły się systemy reklamowe w 2021 roku?
Komunikacja i wulgaryzmy
Reklama czy antyreklama? Trochę o frazeologii
Skuteczna komunikacja B2B na LinkedIn
Krawat i wybory
Sztuczna inteligencja contra człowiek
“Si fueris Romae, Romano vivito more” albo o kameleonie w komunikacji
Poczucie humoru w biznesie międzynarodowym
Jeśli straszyć odbiorcę, to tylko celowo. O funkcji impresywnej w komunikacji
Introwertyk w biznesie, czyli o small talku
Ot, takie kwiatki komunikacyjne
My też jesteśmy inni. Polska kultura biznesu oczami zagranicznych obserwatorów
Nie, to nie międzykulturowa, to między-ludzka
Komunikacja międzykulturowa – pułapki metodologiczne
Stereotypy w reklamie
Google Analytics contra bliskowschodni sprzedawca, czyli retoryki część pierwsza
Reklamy i teksty informacyjne dla Ukraińców w Polsce
Czy marketing w 2021 roku możemy porównać do Formuły 1?
Jak wypromować markę na TikToku?
Jak skutecznie połączyć marketing i sprzedaż w firmie?
Agencja marketingowa – jakie usługi oferuje?
Narzędzia zarządzania zasobami ludzkimi – pomocne narzędzia dla działu HR
Czym jest wizytówka Google Moja Firma i jak ją założyć?
Jak poprawić organizację pracy?
Kariera w marketingu. Różne ścieżki do osiągnięcia sukcesu zawodowego w marketingu
Jak wygląda praca w agencji marketingowej?
Infografiki – dlaczego warto z nich korzystać?
Marketingowe podsumowanie 2020 roku
Jak współpracować z agencją marketingową, żeby odnieść sukces?
Jak stworzyć harmonogram projektu, żeby był jak najbardziej efektywny?
Reklama alkoholu – kiedy jest legalna i na co zwrócić uwagę?
Jak analizować grupę docelową, czyli kim są Twoi odbiorcy?
Komunikacja w social media w czasach wirusa
Marketing przez porównywarki cenowe – jak skutecznie sprzedawać w internecie?
Logika marketingowa – jak sprzedawać więcej w internecie?
Google Moja Firma – skuteczna wizytówka Twojego biznesu
Jak zostać menedżerem projektów Employer Branding?
Co trzeba wiedzieć o User Generated Content?
Wybór nazwy firmy – ważniejszy, niż myślisz
Kolory w marketingu. Jakie mają znaczenie dla firm?
Inbound Marketing — czyli jak przyciągnąć klientów?
Real-time marketing — sprawdź, do czego służy i jak go tworzyć!
Współpraca z klientem. Faza pierwsza – planowanie projektów.
Viral Marketing – czym jest i kiedy warto go stosować?
Dobry temat maila, czyli 4 sposoby na zwiększenie open rate
Unique Value Proposition – co to jest?
Walka z plastikiem trwa – 5 gorących tematów kwietnia
W jaki sposób budować świadomość marki?
Dlaczego dobry storytelling ma wielką siłę?
Influencer marketing, a social media. Czym jest influencer marketing?
Jak przeanalizować grupę docelową, czyli kim są twoi odbiorcy?
Jak sprzedawać? 5 zasad dobrego handlowca
Lejek sprzedażowy, czyli skuteczna strategia marketingowa
Co publikować na fanpage’u firmy?
Reklama w Internecie – dlaczego warto na nią postawić?
Jak firmy wykorzystują RTM? Przykłady Real-time marketingu
Jak stworzyć persony marketingowe?
Masz pytania?
Zastanawiasz się, jak temat przedstawiony w artykule wpłynie na Twój biznes? Nasz zespół jest tu, aby Ci pomóc! Skontaktuj się z nami, a odpowiemy na wszelkie wątpliwości. Razem osiągniemy sukces!