Agencja
marketingowa Kraków

inmarketing to agencja marketingowa 360, która łączy strategię, kreatywność i analitykę i działa również na terenie Krakowa, obsługując tamtejsze przedsiębiorstwa zdalnie z naszej siedziby w Poznaniu. Pracujemy zarówno dla firm B2B, jak i B2C, a w jednym planie łączymy SEO, reklamy płatne, content marketing, branding oraz analitykę, tak aby marketing przekładał się na sprzedaż. Współpracowaliśmy między innymi z takimi markami jak Otomoto, Grant Thornton, INGKA Centres oraz Fabryki w Polsce.

Kraków jest drugim co do wielkości miastem w Polsce, jednym z największych ośrodków IT w kraju i jednocześnie jednym z najchętniej odwiedzanych miast turystycznych, dlatego popyt ma tu bardzo różne rytmy. W sektorze technologicznym liczy się przewidywalna widoczność w Google i długi proces decyzyjny, a w turystyce i gastronomii szybkość reakcji, dostępność oferty i opinie kupujących, więc plan działań zawsze dobieramy do realiów konkretnego rynku, a nie do jednego szablonu.

Jako agencja 360 łączymy w jednym zespole kompetencje, które w innych modelach trzeba kompletować u kilku wykonawców. Prowadzimy kampanie w Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads i TikTok Ads, a każdą z nich planujemy tak, aby budżet był policzalny, a przekaz można było przetestować w kontrolowanych warunkach. W ramach pozycjonowania zajmujemy się SEO technicznym, treściami i pozycjonowaniem lokalnym, które pozwala zwiększyć widoczność w Google na zapytania z konkretnych dzielnic i okolic Krakowa. Prowadzimy też profile w mediach społecznościowych, przygotowujemy treści i content wizualny, porządkujemy identyfikację wizualną marki, tworzymy strony internetowe i landing page, a do tego wdrażamy analitykę w GA4 i Google Tag Manager.

Część tych działań ma dostarczyć ruch od razu, a część stopniowo budować pozycję marki, dlatego reklamy płatne zwykle łączymy z SEO i treściami, zamiast stawiać wyłącznie na jeden kanał. Nie zawsze trzeba jednak korzystać ze wszystkiego naraz, ponieważ wiele zależy od tego, czy dziś brakuje ruchu na stronie, czy raczej zaufania i spójnej komunikacji.

Porównując oferty, warto zacząć od dopasowania zakresu do budżetu i oddzielenia dwóch pozycji, czyli wynagrodzenia za obsługę oraz budżetu mediowego przeznaczonego na kliknięcia i wyświetlenia. W naszych wycenach zawsze opisujemy je osobno, ponieważ tylko wtedy widać, czy plan wydatków wynika z rzeczywistego kosztu kliknięcia i realiów rynku, czy jest jedynie stałą kwotą „na reklamy”. Efekty raportujemy też oddzielnie dla każdej platformy, aby nie mylić ruchu na stronie z realnym rezultatem.

W rozmowach o budżecie szybko pojawia się CPC, czyli koszt pojedynczego kliknięcia, który w Krakowie bywa niższy niż w Warszawie i dlatego stanowi dobry punkt odniesienia przy planowaniu testów reklam. W wielu sektorach mieści się on orientacyjnie w przedziale od 4 do 12 zł, choć ostateczny poziom zależy od konkurencji na konkretne frazy oraz od sezonu

Agencja marketingowa 360, taka jak inmarketing, sprawdza się najlepiej wtedy, gdy w grę wchodzi kilka kompetencji jednocześnie, ponieważ zmniejsza liczbę punktów styku i przejmuje znaczną część koordynacji. Wymaga jednak precyzyjnie określonych priorytetów i sprawnych decyzji po stronie firmy.

Freelancer obniża próg wejścia przy pojedynczym zadaniu, ale przy skalowaniu trzeba dokładać kolejnych wykonawców, a koordynacja zwykle spada na zamawiającego. Zespół wewnętrzny daje pełną kontrolę nad priorytetami, choć wymaga rekrutacji oraz utrzymania kompetencji i procesu także w spokojniejszych miesiącach, dlatego warto go zbudować wtedy, gdy marketing jest stałym i powtarzalnym procesem. Często łączymy zresztą oba modele i uzupełniamy dział marketingu klienta tam, gdzie brakuje mu czasu lub konkretnych umiejętności.

Jeżeli jedynym celem jest podniesienie ruchu organicznego, wystarczająca może okazać się wyspecjalizowana agencja SEO, a gdy chodzi głównie o komunikację w social media albo wyłącznie o skalowanie płatnego pozyskania, rozsądnym wyborem bywa agencja skupiona na tym jednym kanale. Gdy jednak brakuje zasobów do koordynowania kilku wykonawców, agencja 360 upraszcza współpracę kosztem mniejszego skupienia na jednej wąskiej niszy, co uważamy za uczciwy kompromis.

Dobry brief opisuje założenia, ograniczenia i zasoby firmy, dzięki czemu oferty różnych wykonawców da się ze sobą rzetelnie porównać. Jeżeli nie masz gotowego dokumentu, możesz wypełnić nasz krótki formularz, na podstawie którego przygotujemy wstępną wycenę, a brakujące elementy uzupełnimy podczas rozmowy.

Priorytet i horyzont: jeden główny efekt, na przykład leady, sprzedaż w sklepie internetowym lub rezerwacje, oraz termin, w którym będzie go można zweryfikować.

Oferta i marże: priorytetowe produkty lub usługi oraz ograniczenia cenowe, aby uniknąć optymalizacji pod nieopłacalne zapytania.

Grupa docelowa: profil odbiorców, obsługiwane lokalizacje, języki i wykluczenia.

Kanały i historia działań: informacje o tym, co działało, a co zostało wstrzymane i z jakiego powodu.

Sezonowość: szczyty i spadki popytu oraz oferty zmieniające się w ciągu roku.

Odpowiedzialność za zasoby: wskazanie, kto dostarcza materiały, zatwierdza kreacje i wdraża zmiany na stronie.

Warunki współpracy: preferowany model rozliczeń, minimalny czas trwania umowy oraz zasady dostępu do kont reklamowych i analityki.

Efekty oceniamy na podstawie mierzalnych KPI powiązanych z przychodem oraz wskaźnika ROI, czyli rentowności inwestycji w marketing, ponieważ tylko wtedy da się odróżnić aktywność od rzeczywistego wyniku. W raportach pokazujemy więc to, co przełożyło się na sprzedaż albo wartościowe leady, a nie wyłącznie zasięgi i kliknięcia, które dobrze wyglądają w statystykach.

Definicja leadu: jasne rozróżnienie zapytania, sprzedaży i kwalifikacji leadu, aby raporty pokazywały jakość, a nie tylko liczbę zdarzeń.

Pomiar end-to-end: połączenie analityki z CRM lub systemem sprzedażowym, aby liczyć koszt pozyskania klienta, a nie tylko kliknięcia.

Trend i stabilność: analiza zmian KPI w cyklach tygodniowych i miesięcznych, która ujawnia sezonowość oraz problemy z budżetem i kreacjami.

Rekomendacje wdrożeniowe: lista zaleceń ze statusem realizacji, ponieważ brak zmian na stronie często blokuje efekty.

Jeżeli szukasz partnera biznesowego, który pomoże uporządkować działania marketingowe i połączyć je z wynikami sprzedaży, skontaktuj się z nami przez formularz na stronie inmarketing.pl lub napisz do nas na e-mail kontakt@inmarketing.pl. Możesz umówić się z nami na bezpłatną rozmowę online z konsultantem albo wypełnić krótki brief, na podstawie którego przygotujemy wstępną wycenę. Już podczas pierwszej rozmowy dzielimy się wiedzą, co sprawdza się w Twojej branży, i wyjaśniamy, które działania warto uruchomić w pierwszej kolejności, a które mogą poczekać.