Spis treści
Wybierz do której części artykułu chcesz przejść
Real-time marketing (marketing czasu rzeczywistego) to działania związane z reagowaniem na aktualne wydarzenia społeczne, polityczne i kulturalne. Istotne jest bycie tu i teraz oraz trafienie z przekazem w odpowiednim momencie. RTM pozwala dotrzeć do swoich odbiorców w humorystyczny sposób, rozprzestrzenić swoją treść w mediach, a tym samym zwiększyć rozpoznawalność marki. Jest to też jeden ze sposobów na zwiększenie zaangażowania odbiorców.
Wyróżnia się 2 podejścia RTM:
- Szybka i spontaniczna reakcja na wydarzenia, które nie były zaplanowane (np. wpadka konkurencji i nawiązanie do niej)
- Zaplanowana komunikacja marketingowa nawiązująca do wydarzeń, które będą miały miejsce w najbliższej przyszłości (np. marka piwa tworząca treść w związku ze startem Mistrzostw Świata w piłce nożnej)
Real-time marketing – przykłady
IKEA
Ten post szybko stał się hitem Internetu. IKEA nawiązała do ślubu pary królewskiej, a nazwa krzesła zbiegła się z imieniem pana młodego.
Żywiec
Marka piwa opublikowała taki oto post w dniu, kiedy trener Adam Nawałka podał skład reprezentacji Polski na Mistrzostwa Świata w Rosji.
Durex
Producent prezerwatyw w dość humorystyczny sposób nawiązał do rozpoczętej majówki 🙂
KFC
KFC szybko zareagowało na 5 bramek Roberta Lewandowskiego w 9 minut w meczu z Wolfsburgiem i wystartowało z promocją, która nawiązywała do wydarzenia sportowego.
Restauracja Jadalnia
Dziś już mniej popularna, ale w 2016 roku aplikacja Pokemon GO była na fali. Wiele marek wykorzystało rozgłos aplikacji mobilnej w swoich komunikatach marketingowych. Działania te nawet miały swoją nazwę – pokemarketing. Post restauracji z Poznania szybko obiegł Internet i pojawił się w wielu mediach (m.in. TVN24).
Przykłady real-time marketingu można wymieniać bez końca. Istotne jest, aby komunikat był kreatywny, zabawny i dopasowany do grupy docelowej (sprawdź, Jak analizować grupę docelową, czyli kim są Twoi odbiorcy?) oraz strategii komunikacji. Warto także być pierwszym, ponieważ gdy wszystkie marki nawiązują do tego samego wydarzenia to dla odbiorcy ta treść nie jest już tak atrakcyjna. Wyobraź sobie, że przeglądasz Facebook’a, a tam wszystkie marki odwołują się do strzelonej bramki Roberta Lewandowskiego dla Polski. Na początku jest to ciekawe, ale z czasem warto wyróżnić się na tle innych marek – koniecznie zapoznaj się z błędami w prowadzeniu strony na Facebooku.
A czy Ty spotkałeś/-aś się ostatnio z ciekawymi realizacjami w ramach real-time marketingu? Podziel się z nami w komentarzach! 🙂
Komunikacja i wulgaryzmy
Reklama czy antyreklama? Trochę o frazeologii
Skuteczna komunikacja B2B na LinkedIn
Krawat i wybory
Sztuczna inteligencja contra człowiek
“Si fueris Romae, Romano vivito more” albo o kameleonie w komunikacji
Poczucie humoru w biznesie międzynarodowym
Jeśli straszyć odbiorcę, to tylko celowo. O funkcji impresywnej w komunikacji
Introwertyk w biznesie, czyli o small talku
Ot, takie kwiatki komunikacyjne
My też jesteśmy inni. Polska kultura biznesu oczami zagranicznych obserwatorów
Nie, to nie międzykulturowa, to między-ludzka
Komunikacja międzykulturowa – pułapki metodologiczne
Stereotypy w reklamie
Google Analytics contra bliskowschodni sprzedawca, czyli retoryki część pierwsza
Reklamy i teksty informacyjne dla Ukraińców w Polsce
Czy marketing w 2021 roku możemy porównać do Formuły 1?
Jak wypromować markę na TikToku?
Jak skutecznie połączyć marketing i sprzedaż w firmie?
Agencja marketingowa – jakie usługi oferuje?
Narzędzia zarządzania zasobami ludzkimi – pomocne narzędzia dla działu HR
Czym jest wizytówka Google Moja Firma i jak ją założyć?
Jak poprawić organizację pracy?
Kariera w marketingu. Różne ścieżki do osiągnięcia sukcesu zawodowego w marketingu
Jak wygląda praca w agencji marketingowej?
Infografiki – dlaczego warto z nich korzystać?
Marketingowe podsumowanie 2020 roku
Jak współpracować z agencją marketingową, żeby odnieść sukces?
Jak stworzyć harmonogram projektu, żeby był jak najbardziej efektywny?
Reklama alkoholu – kiedy jest legalna i na co zwrócić uwagę?
Jak analizować grupę docelową, czyli kim są Twoi odbiorcy?
Komunikacja w social media w czasach wirusa
Marketing przez porównywarki cenowe – jak skutecznie sprzedawać w internecie?
Logika marketingowa – jak sprzedawać więcej w internecie?
Google Moja Firma – skuteczna wizytówka Twojego biznesu
Jak zostać menedżerem projektów Employer Branding?
Co trzeba wiedzieć o User Generated Content?
Wybór nazwy firmy – ważniejszy, niż myślisz
Kolory w marketingu. Jakie mają znaczenie dla firm?
Inbound Marketing — czyli jak przyciągnąć klientów?
Real-time marketing — sprawdź, do czego służy i jak go tworzyć!
Współpraca z klientem. Faza pierwsza – planowanie projektów.
Viral Marketing – czym jest i kiedy warto go stosować?
Dobry temat maila, czyli 4 sposoby na zwiększenie open rate
Unique Value Proposition – co to jest?
Walka z plastikiem trwa – 5 gorących tematów kwietnia
W jaki sposób budować świadomość marki?
Dlaczego dobry storytelling ma wielką siłę?
Influencer marketing, a social media. Czym jest influencer marketing?
Jak przeanalizować grupę docelową, czyli kim są twoi odbiorcy?
Jak sprzedawać? 5 zasad dobrego handlowca
Lejek sprzedażowy, czyli skuteczna strategia marketingowa
Co publikować na fanpage’u firmy?
Reklama w Internecie – dlaczego warto na nią postawić?
Jak firmy wykorzystują RTM? Przykłady Real-time marketingu
Jak stworzyć persony marketingowe?
Masz pytania?
Zastanawiasz się, jak temat przedstawiony w artykule wpłynie na Twój biznes? Nasz zespół jest tu, aby Ci pomóc! Skontaktuj się z nami, a odpowiemy na wszelkie wątpliwości. Razem osiągniemy sukces!