Maszyna do pisania. Inmarketing
Strona g艂贸wnaBlogTre艣膰 ma znaczenie, czyli na czym polega content marketing

Tre艣膰 ma znaczenie, czyli na czym polega content marketing

Z roku na rok coraz wi臋cej firm stawia na budowanie swojego wizerunku i przyci膮ganie nowych klient贸w, wykorzystuj膮c content marketing. Z kolei agencje reklamowe prze艣cigaj膮 si臋 w proponowaniu klientom odpowiednio przeprowadzonych kampanii opartych w艂a艣nie na content marketingu, obiecuj膮c spektakularne wyniki. Cho膰 warto w tej kwestii zaufa膰 specjalistom, podstawowe dzia艂ania reklamowe oparte o warto艣ciow膮 tre艣膰, 鈥渮awarto艣膰鈥 (z ang. content) mo偶na przeprowadzi膰 samodzielnie. Wystarczy odrobina umiej臋tno艣ci i og贸lne poj臋cie zagadnienia. Czy jednak zdajemy sobie spraw臋 z tego, czym tak naprawd臋 jest tak zwany marketing tre艣ci?

Co si臋 sk艂ada na content marketing?

Jak sama nazwa wskazuje, to spos贸b reklamowania firmy za pomoc膮 tworzenia tre艣ci. Oczywi艣cie pod tym s艂owem tak偶e kryje si臋 wiele znacze艅. Tre艣ci膮 mo偶emy okre艣li膰 artyku艂 stworzony na potrzeby bloga firmowego, odpowiednie prowadzenie medi贸w spo艂eczno艣ciowych, a nawet przygotowywane webinary czy filmy na YouTube. Tre艣膰 nie musi ogranicza膰 si臋 do s艂owa pisanego (wi臋cej o rodzajach contentu przeczytasz TUTAJ). Ma by膰 przede wszystkim unikalna, ale tak偶e stworzona specjalnie dla odbiorcy, przygotowana z my艣l膮 o nim. Najwa偶niejszym aspektem jest dawanie warto艣ci poprzez dzielenie si臋 wiedz膮, poradami i przekazywanie przydatnych i atrakcyjnych i tre艣ci.

Je艣li zatem nasza firma zajmuje si臋 sprzeda偶膮 produkt贸w naturalnych, naszym zadaniem jest tworzenie szeroko poj臋tych tre艣ci dla wszystkich os贸b, kt贸re dbaj膮 o zdrowie, jak sportowcy czy fit mamy, ale tak偶e dla tych, kt贸rzy dopiero planuj膮 m膮drze si臋 od偶ywia膰.

Content marketing nie polega bezpo艣rednio na zwi臋kszaniu sprzeda偶y. Jak ka偶de dzia艂ania marketingowe prowadzi do niej, cho膰 nie to jest g艂贸wnym celem. Przede wszystkim ma uczy膰, dawa膰 mo偶liwo艣ci, wzbogaca膰 klient贸w i potencjalnych klient贸w. Dlaczego zatem warto wykorzysta膰 t臋 metod臋 promocji firmy? Poniewa偶 taka firma, daj膮c od siebie co艣 za darmo i nie prosz膮c o nic w zamian, zyskuje w ich oczach. Ponadto zamieszczany content jest dowodem posiadanego do艣wiadczenia i wiedzy w temacie. W efekcie klient ceni sobie mark臋. Jednocze艣nie uwa偶a tego typu dzia艂ania za bardzo dalekie od nachalnej reklamy zach臋caj膮cej do zakupu. I w艂a艣nie takie po艂膮czenie powoduje, 偶e dzia艂ania contentowe s膮 niesamowicie skuteczne. Klient zaczyna zwyczajnie lubi膰 firm臋, co najcz臋艣ciej (paradoksalnie dla niego) przek艂ada si臋 w艂a艣nie na wyb贸r produktu tej konkretnej firmy.聽

Dystrybucja warto艣ci

Unikalne tre艣ci to najlepszy spos贸b na dotarcie do swojej grupy docelowej. Tworzenie dla nich artyku艂贸w edukacyjnych, inspiruj膮cych film贸w czy zabawnych post贸w, ma jednak za zadanie nie tylko przyci膮gni臋cie klient贸w, ale przede wszystkim wzbudzenie zaufania. Zaufanie do marki jest kluczowym elementem sukcesu marketingu tre艣ci. W dzisiejszych czasach, w kt贸rych reklama jest odbierana jako coraz bardziej denerwuj膮cy 艣rodek docierania do odbiorcy, a gwiazdki na Facebooku 艣wiadcz膮 o sile firmy, musimy wreszcie zmieni膰 postrzeganie naszych klient贸w przez pryzmat produktu. Tym, co sprzedajemy, nie powinien by膰 bowiem konkretny produkt, a idea, kt贸ra za nim stoi, warto艣膰. Pozostaj膮c przy przyk艂adzie ekologicznego jedzenia – nie sprzedajemy tam po偶ywienia, ale zdrowie, pewno艣膰 siebie, szcz臋艣cie. To mo偶e brzmie膰 g贸rnolotnie, jednak badania jednoznacznie pokazuj膮, 偶e konsument nie kupuje samego produktu, ale jego otoczk臋 – histori臋, kt贸r膮 mu podajemy. Storytelling, jeszcze bardziej ni偶 inne formy content marketingu, cieszy si臋 ogromnym powodzeniem. Opowiadanie historii o produkcie, nadanie mu konkretnych cech i po艂膮czenie z odpowiednimi warto艣ciami, pozwala na kreatywno艣膰 w reklamie, zaskakuje odbiorc臋 i pokazuje mocne strony marki.

Promocja i analiza

Tworzenie anga偶uj膮cych tre艣ci nie wystarczy jednak, by osi膮gn膮膰 sukces. Kampania content marketingowa nadal pozostaje kampani膮 – wymaga od nas zatem odpowiedniej promocji, a tak偶e analizy przeprowadzonych dzia艂a艅. Warto zatem pami臋ta膰 o kilku istotnych kwestiach.

  • Rozprzestrzenianie tre艣ci – je艣li tworzycie artyku艂 na bloga, nie mo偶ecie pozostawi膰 go samemu sobie. Udost臋pnijcie go na profilach w mediach spo艂eczno艣ciowych, cho膰 oczywi艣cie nie w tym samym momencie. Sprawd藕cie najpierw, jak zareaguj膮 na niego u偶ytkownicy Facebooka, p贸藕niej Twittera i Instagrama. Ka偶de z tych medi贸w wymaga innego sposobu komunikacji, o czym r贸wnie偶 powinni艣cie pami臋ta膰.
  • Reklama – nie m贸wimy tu o tradycyjnej, nachalnej reklamie, ale o tak zwanym „podbiciu” tre艣ci. Je艣li publikujecie posty w mediach spo艂eczno艣ciowych, zawieraj膮ce istotne dla odbiorcy tre艣ci, upewnijcie si臋, 偶e zostan膮 one do nich dostarczone. Rozreklamujcie dany tekst czy film, korzystaj膮c z mo偶liwo艣ci p艂atnego promowania. Bardzo istotnym jest, by艣cie sami wybrali swoj膮 grup臋 docelow膮. Musicie wiedzie膰, do kogo kierujecie sw贸j przekaz, kto jest najwi臋ksz膮, najbardziej aktywn膮 grup膮 – bardzo wa偶ne jest tak偶e odpowiednie targetowanie post贸w organicznych!
  • Analiza – sprawdzajcie jakie tre艣ci s膮 najbardziej interesuj膮ce dla Waszej grupy docelowej. Mo偶ecie korzysta膰 przy tym chocia偶by z BuzzSumo, kt贸re jest 艣wietnym narz臋dziem dla content marketer贸w. Analizujcie wyniki: ile os贸b zobaczy艂o Wasze tre艣ci, jakie by艂y reakcje, czy dotar艂y do prawid艂owej grupy docelowej. Wnioski z pewno艣ci膮 pomog膮 Wam w odpowiednim poprowadzeniu kolejnej kampanii.

Content marketing – podsumowanie

Content marketing nie nale偶y do najprostszych sposob贸w dotarcia do potencjalnych klient贸w. Z pewno艣ci膮 jest jednak jednym z najskuteczniejszych. Warto przy tym pami臋ta膰 o jednym – tu liczy si臋 przede wszystkim odbiorca. Nie jak w znanym i powtarzanym powiedzeniu „klient ma zawsze racj臋”. W marketingu tre艣ci on naprawd臋 ma racj臋 i doskonale wie, czego chce. Naszym zadaniem jest podanie mu tego na 艣wietnie prezentuj膮cej si臋 tacy.

Kasia promieniuje u艣miechem i optymizmem. Ca艂膮 swoj膮 energi臋 wk艂ada w media spo艂eczno艣ciowe, wspieraj膮c w tym zakresie r贸wnie偶 naszych klient贸w. Kasia lubi by膰 na bie偶膮co ze wszystkimi marketingowymi nowinkami. Prywatnie jest fank膮 pe艂nej elf贸w Islandii, kryminalnych ksi膮偶ek oraz dobrego kina. W wolnych chwilach gra na pianinie lub biega po lasach

LEAVE A COMMENT