Mogen David
Mogen David to marka wina z długoletnią tradycją — znana z produkcji win koszernych, w tym popularnych słodkich czerwonych i owocowych wariantów jak Concord, Blackberry czy Pomegranate. Marka należy do firmy Bartex Bartol. Kiedy zgłosili się do nas, ich profile w social mediach stały bezczynnie od dłuższego czasu — bez spójnej identyfikacji wizualnej, bez strategii i bez społeczności. Naszym zadaniem było tchnąć w markę nowe życie i zbudować wokół niej zaangażowaną grupę odbiorców.
Punkt wyjścia
Profile Mogen David na Facebooku i Instagramie były nieaktywne — obserwatorzy byli, ale społeczność dawno wygasła. Brakowało spójnego key visuala, regularnych publikacji i jakiejkolwiek strategii komunikacji. Do tego marka działa w branży alkoholowej, co wyklucza standardowe formaty reklamowe i wymaga prowadzenia komunikacji w sposób kreatywny, ale ściśle zgodny z przepisami. Startowaliśmy więc nie od zera — ale od minusa: z bazą uśpionych obserwatorów i zerowym zaangażowaniem.
Cele
Dotarcie do nowych odbiorców
Zbudowanie świadomości marki wśród nowych użytkowników poprzez różnorodne formaty treści i aktywne działania na platformach społecznościowych — z bieżącym monitorowaniem skuteczności i reagowaniem na potrzeby grupy docelowej.
Zwiększenie liczby fanów
Pozyskanie nowych obserwatorów na Facebooku i Instagramie dzięki regularnym publikacjom, angażowaniu społeczności i wsparciu płatnych działań reklamowych — tak, żeby baza fanów realnie rosła miesiąc do miesiąca.
Wzrost zaangażowania
Tworzenie treści, które skłaniają odbiorców do działania — komentowania, udostępniania, reagowania. Quizy, ankiety i pytania do społeczności miały budować relację między marką a jej fanami, a nie tylko generować zasięg.
Wyzwania
Ograniczenia prawne branży alkoholowej
Komunikacja marki winiarskiej podlega ścisłym regulacjom — wiele standardowych formatów i komunikatów sprzedażowych jest po prostu niedostępnych. Każda kreacja musiała być zgodna z przepisami, a jednocześnie wystarczająco atrakcyjna, żeby przyciągać uwagę w zatłoczonym feedzie.
Reaktywacja wygasłych profili
Profile marki przez długi czas były nieaktywne. Algorytmy platform traktują takie konta niekorzystnie, a dawni obserwatorzy zdążyli o marce zapomnieć. Reaktywacja wymagała przemyślanego, stopniowego planu — żeby nie tylko przywrócić widoczność, ale odbudować prawdziwe zaangażowanie.
Nowa strategia i identyfikacja wizualna od podstaw
Marka nie miała wypracowanego key visuala ani spójnego tonu komunikacji. Zaczęliśmy od zera: strategia, identyfikacja wizualna, harmonogram publikacji — wszystko musiało powstać równolegle i natychmiast zadziałać razem.
Jaką strategię obraliśmy?
Reaktywacja marki w social mediach to nie kwestia wrzucenia kilku postów i czekania na efekty. Podzieliliśmy działania na dwa wyraźne etapy: najpierw przypomnienie — potem zaangażowanie.
W pierwszym etapie skupiliśmy się na odbudowie obecności i regularności publikacji. Nowy key visual, spójne kreacje graficzne i chwytliwe hasła miały sprawić, żeby marka znów pojawiała się w świadomości odbiorców. W drugim etapie, gdy baza zaczęła reagować, weszliśmy z treściami interaktywnymi — quizami, ankietami, pytaniami — które budowały relację i napędzały zaangażowanie organiczne. Całość prowadzona w pełnej zgodzie z regulacjami branży alkoholowej.
Jak to zrobiliśmy?
Faza 1 – Strategia i nowy key visual
Co zostało zrobione? Opracowaliśmy pełną strategię komunikacji dla marki — z określeniem grup docelowych, tonalności, linii tematycznych i harmonogramu publikacji. Równolegle zaprojektowaliśmy nową identyfikację wizualną: system kolorów, typografię i szablony graficzne dostosowane do specyfiki branży alkoholowej.
Dlaczego akurat to? Bez strategii i spójnego wizualnie key visuala każda publikacja to strzał w ciemno. Marka powracająca po przerwie musi od razu komunikować się profesjonalnie — jeden chaotyczny comeback może pogrzebać szansę na odbudowę zaufania odbiorców.
Faza 2 – Odbudowa obecności i regularności
Co zostało zrobione? Wdrożyliśmy regularne publikacje na Facebooku i Instagramie — dostosowane do grupy docelowej, oparte na atrakcyjnych grafikach i chwytliwych hasłach. Treści miały przypomnieć istniejącym obserwatorom o marce i przyciągnąć nowych użytkowników.
Dlaczego akurat to? Algorytmy nagradzają regularność. Powrót do regularnych publikacji to pierwszy krok do odbudowy zasięgów organicznych — bez niego żadne działania angażujące nie mają sensu.
Faza 3 –Budowanie zaangażowanej społeczności
Co zostało zrobione? Wprowadziliśmy treści interaktywne: quizy o winach, ankiety smakowe, pytania otwarte do społeczności. Regularnie odpowiadaliśmy na komentarze i wiadomości, wzmacniając relację między marką a jej odbiorcami.
Dlaczego akurat to? Zasięg bez zaangażowania to liczby na papierze. Interaktywne treści zamieniają obserwatorów w aktywnych uczestników — i to właśnie oni budują organiczny wzrost profilu w dłuższej perspektywie.
Co osiągnęliśmy?
Odbudowana i rosnąca społeczność Z wygasłych, nieaktywnych profili zbudowaliśmy regularnie zaangażowaną społeczność — z realnym wzrostem liczby obserwatorów i miesięczną aktywnością fanów.
Ponad dwukrotnie więcej aktywnych użytkowników Wzrost liczby aktywnych użytkowników o 104% w porównaniu do poprzedniego okresu — wymierny dowód na to, że reaktywacja zadziałała nie tylko wizerunkowe, ale angażująco.
Szeroki zasięg przy restrykcyjnych regulacjach 257 649 unikalnych odbiorców dotarło do komunikacji marki w trakcie trwania współpracy — mimo ograniczeń reklamowych charakterystycznych dla branży alkoholowej.
Liczby:
- ok. 3 000 nowych obserwatorów w czasie obsługi
- +104% aktywnych użytkowników w porównaniu do poprzedniego okresu
- 257 649 unikalnych odbiorców w trakcie współpracy
Dlaczego to zadziałało?
Następne kroki / co warto rozwinąć?
Krok 1
LinkedIn jako kanał B2B
Dotarcie do dystrybutorów, restauratorów i partnerów handlowych zainteresowanych winami koszernymi.
Krok 2
Kampanie performance
Wsparcie płatnych działań reklamowych w Meta Ads w ramach dopuszczalnych formatów dla branży alkoholowej.
Krok 3
Rozwój contentu wideo
Krótkie formy edukacyjne i lifestyle’owe o winie koszernym budujące ekspertyzę marki i zasięgi organiczne.
Nasz zespół
Kto odpowiadał za ten projekt?
Kinga Sobkowiak
Head of Creation
Opinia klienta
Polecam współpracę z inmarketing digital agency, ponieważ pracują tam kreatywni i nastawieni na osiągnięcie celu specjaliści. Na początku współpracy opracowali dla jednej z naszych marek koncepcję kreatywną, a następnie skutecznie ją wdrażali w życie, prowadząc komunikację marki na naszych kanałach na Facebooku i Instagramie. Jednocześnie byli też zawsze otwarci na pomysły z naszej strony, traktując nas przy tym nie tylko jak klienta, ale przede wszystkim jak partnera biznesowego.
Wspólnie osiągnęliśmy bardzo satysfakcjonujące wyniki na kanałach społecznościowych, docierając do większej grupy fanów i odbiorców naszych produktów.
Na uwagę zasługuje też fakt, że zespół inmarketing digital agency tworzą bardzo otwarci i pomysłowi ludzie, w gronie których każde spotkanie mijało w przyjemnej atmosferze.
Zdecydowanie rekomenduję inmarketing digital agency jako godną zaufania agencję marketingową, zdolną do generowania satysfakcjonujących rezultatów.
Marzysz o podobnych wynikach?
Leć po więcej i umów się na bezpłatną konsultację!