Spis treści

Wybierz do której części artykułu chcesz przejść

Content marketing to strategia tworzenia i dystrybucji różnego rodzaju treści, bez której trudno dziś wyobrazić sobie działania marketingowe i sprzedażowe. Jest to obecnie powszechnie stosowana strategia zwłaszcza marketingu internetowego. Pozwala zdobywać ruch organiczny z wyszukiwarek oraz budować pozytywny wizerunek marki. Ponadto dostarcza materiałów dla firmowych mediów społecznościowych i działań Public Relations, ale przede wszystkim umożliwia dotarcie do nowych klientów.

AD 4nXcRtLZRQeRVv4CJn8HAy7oPANwty7ZvIPrgXXdk1r5Nh6Xwy jHSVyg0RvtdONxpe 8W4

Czym jest content marketing?

Zacznijmy od wyjaśnienia, co dokładnie rozumiemy przez content marketing? W języku polskim oznacza to dosłownie „marketing treści”. Krótko mówiąc, to marketingowy i biznesowy proces tworzenia oraz dystrybucji odpowiedniego contentu. Są to strategiczne działania marketingowe, mające na celu pozyskanie i zaangażowanie regularnych odbiorców. Po co to się właściwie robi? Po to by dotrzeć do jasno określonej i konkretnie zdefiniowanej grupy docelowej, aby finalnie klient skorzystał z oferty naszej firmy.

Jak tworzyć najbardziej wartościowy content?

Najważniejsze jest publikowanie wartościowych treści, skierowanych do konkretnej grupy. Chodzi o to, aby tworzyć content, który będzie dawał realną wartość (np. będzie przydatny) i zbuduje długotrwały kontakt użytkownika, który z czasem może przerodzić się w naszego klienta.

Należy przy tym pamiętać, że sama kreacja contentu, to nie wszystko. Ważna jest regularność, spójność komunikacji oraz budowanie relacji z odbiorcami.

Skuteczne treści to takie, które przyciągną odbiorcę. Dlatego tak ważne jest, aby udostępnić materiały odpowiedniej jakości. Istotne też będzie odpowiednie przygotowanie tekstu zarówno pod względem merytorycznym, jak i językowym. Tak dopracowane artykuły, opisy czy recenzje są publikowane w sieci, gdzie zaczynają pracować na swoją widoczność.

Im bardziej unikalne formy contentu, tym większa szansa, że algorytmy Google’a uznają je za wartościowe i nasza pozycja w sieci będzie wyższa. A to oznacza, że nasza strona pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania. Także poprzez zastosowanie link buildingu, publikacje będą kierować do naszej witryny. To wszystko sprawia, że klienci szybciej trafią na naszą ofertę.

Podsumowując, content marketing polega na tym, aby stworzyć i dystrybuować rozmaite treści, które:

  • będą interesujące dla odbiorców
  • przyciągną uwagę odpowiedniej grupy docelowej
  • będą budowały zaangażowanie i zaufanie grupy odbiorców, a ta może stać się naszymi klientami

Rodzaje treści w content marketingu

Treści, wykorzystywane na potrzeby content marketingu,  mogą przybierać  bardzo różną formę . W zasadzie możliwości są nieograniczone, wszystko zależy od naszego pomysłu. Jakie mamy rodzaje content marketingu?

Formy contentu można podzielić na:

  • tekst (np. na stronie www, blog, artykuł, wywiad, e-book, notka prasowa, wpis na kanałach social media, e-mailing, newsletter)
  • wideo ( np. webinary, vlog, animacja, filmy reklamowe,  filmy na SM, shorty, setki, wywiady)
  • audio (np. podcast, wywiad w radio)
  • obrazkowe (np. infografiki, grafiki, tabele)

Rodzaje contentu a kanały dystrybucji

Dobrze dobrane kanały dystrybucji i odpowiedni content tekstowy, mogą stworzyć unikalną strategię marketingową. Odpowiednio przemyślane działania na wybranym kanale, pozwolą nam nawiązać swoisty dialog z klientami i zaspokoić ich potrzeby.

Najważniejsze kanały dystrybucji :

  • strona internetowa
  • blogi
  • media społecznościowe
  • podcasty
  • mailingi

Zdecydowanie na początku najważniejsza będzie twoja strona internetowa, ponieważ to ona jest wizytówką firmy. To tutaj powinniśmy kierować docelowo klientów z innych kanałów. Dlatego na stronie firmowej powinny znajdować się odpowiednie strony ofertowe tzw. Landing Pages i formularze z konkretnymi ofertami produktów czy usług, do których będą kierowały udostępniane przez nas content.

Należy też pamiętać, że strona powinna być odpowiednio zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek a także pod kątem urządzeń mobilnych które teraz generują znacznie większy ruch niż inne urządzenia.  Aby kontrolować efekty które wprowadzone narzędzia do monitorowania ruchu i zachowania użytkowników na stronie.

Skuteczna dystrybucja treści

Samo dystrybuowanie contentu nie zapewni nam zainteresowania. Aby wzbudzić zaangażowanie należy tworzyć i dystrybuować wartościowe, często niszowe, autorskie, specjalistyczne i eksperckie treści.  Bardzo ważna jest też regularność publikacji. W ten sposób budujemy i powiększamy nasze audytorium. Poniżej przedstawiamy zasady jakich należy się trzymać w swoich działaniach przy udostępnianiu contentu.

Skuteczny content powinien być:

  • unikalny – powinien poruszać tematy, których nie ma w sieci, lub jest ich bardzo mało
  • oryginalny – napisany samodzielnie, najlepiej przez człowieka, bez kopiowania innych autorów, 
  • wyczerpujący – dostarczający czytelnikowi wyczerpujących informacji na dany temat  
  • przystępny – napisany prostym, przystępnym i zrozumiałym językiem,
  • wartościowy –  interesujący, ciekawy, wnoszący coś do życia czytelnika
  • merytoryczny –  opisujący stan rzeczywisty, odnoszący się do faktów, oparty na odpowiednich źródłach
  • interesujący – ciekawy, przyciągający uwagę odbiorcy i skłaniający do dalszego czytania z zainteresowaniem
  • odpowiedniej długości – w zależności kanału dystrybucji, niekiedy wystarczy krótki chwytliwy tekst, który wzbudza zaangażowanie np. w mediach społecznościowych, a czasem niezbędne będą długie treści np. do zbudowania wizerunku eksperta,
  • poprawny – bez błędów, literówek, powtórzeń, napisany zgodnie z zasadami ortografii języka polskiego

Przykłady content marketingu

Wiemy już , że podstawową formą content marketingu jest treść. Warto jednak zadbać o to, by nasz content był również urozmaicony. 

Poniżej przedstawiamy kilka popularnych form:

  • blog – to miejsce, gdzie możemy publikować wartościowe, edukujące materiały
  • artykuły wiedzowe – np. eksperckie, będące źródłem rzetelnych informacji, napisane przez specjalistów w danej dziedzinie
  • artkuły sprzedażowe –  wszelkiego rodzaju publikacje np. w prasie branżowej ,mające na celu promowanie naszej firmy, produktu lub usługi,
  • poradniki – zawierające serię porad dla czytelników, zachęcające do użycia konkretnych usług czy produktów z oferty
  • wywiady – to bardzo ciekawa forma, rozmowa z przedstawicielem firmy lub zaproszonym ekspertem z pewnością będzie dużym urozmaiceniem
  • recenzje – bardzo ważne w kreowaniu marki, opinie zadowolonych klientów  na temat danego produktu czy usługi budzą zaufanie, mogą też być wpierane współpracą barterową z influencerami
  • opisy produktów – to najważniejsze  i szczegółowe informacje o cechach, parametrach danego produktu
  • e-booki lub e-kursy – niezwykle popularna forma plików PDF do pobrania, które zawierają szczegółowe informacji o danym produkcie lub usłudze. W tej formie można także publikować poradniki i szkolenia oraz wspierać generowanie leadów poprzez danie użytkownikom możliwości pobrania plików po zostawieniu danych kontaktowych,
  • Iinfografiki – graficzna forma prezentacji, która jest łatwa do przyswojenia i pozwala na szybkie przekazanie istotnych informacji
  • notki PR-owe — ciekawostki i newsy o usługach, nowych produktach, nagrodach czy wydarzeniach, którymi chcemy się pochwalić, możemy je opublikować na stronie i przekazać do mediów
  • newslettery — regularnie wysyłane maile z informacjami o nowościach, promocjach czy poradach dla klientów
  • podcasty — dostarczające ciekawych informacji na temat produktów lub usług nagrania głosowe opublikowane i udostępnione do posłuchania 
  • publikacje w social mediach — wszelkie publikowacje na platformach społecznościowych, przyciągające uwagę klientów i budujące zaangażowanie
  • webinary — wydarzenia online, szkolenia, lub prezentacje, które są źródłem  wartościowych informacji dla klientów
  • kursy online i mastermind —  szkolenia, które umożliwiają klientom pogłębienie wiedzy na temat danej dziedziny, według ustalonego harmonogramu, wymagają zapisów
  • case study — to możliwość zaprezentowania  najciekawszych przykładów zastosowania swoich produktów lub usług, ze wskazaniem klienta i opisaniem całego procesu w konkretnych sytuacjach
  • quizy, ankiety — interaktywne testy i ankiety, pomagające klientom lepiej zrozumieć dany temat
  • tabelki i raporty i kalkulatory —  poparte liczbami analizy, dane , narzędzia online, które dają  klientom możliwość szybkiego spojrzenia na wyniki
  • zdjęcia i ilustracje — grafiki, zdjęcia i ilustracje, przyciągające uwagę klientów

Czy strategia content marketingowa jest potrzebna?

Jeśli pragniesz skutecznie docierać do swojej grupy docelowej i osiągać założone wyniki, powinieneś mieć strategię.  Bez jasno określonego planu działania, twoje działania mogą  być chaotyczne i niespójne, co może oddalać Cię od Twoich założeń. Strategia pozwala na precyzyjne określenie celów, jakie chcesz osiągnąć. Dzięki temu możliwe jest tworzenie contentu, który odpowiada na potrzeby odbiorców, a to z kolei zwiększa ich zaangażowanie i lojalność. Ponadto, strategia umożliwia regularne monitorowanie i analizowanie wyników. Przez co możemy na bieżąco wprowadzać optymalizacje i dostosowywać nasze działania do zmieniających się warunków rynkowych. W efekcie, dobrze opracowana i wdrożona strategia content marketingowa przyczynia się do zwiększenia efektywności działań marketingowych, budowania silnej marki oraz osiągania przewagi konkurencyjnej.

Jakie korzyści można osiągać dzięki content marketingowi?

Jakie będą zatem główne zalety marketingu? Główną zaletą marketingu treści jest budowanie długoterminowych relacji z odbiorcami. Kiedy publikujemy ciekawy i angażujący content, wzmacniamy zaufanie do naszej marki i pomagamy w budowaniu jej autorytetu.Content marketing przynosi mnóstwo korzyści, które mogą wpłynąć na rozwój i sukces naszej firmy. Przede wszystkim umożliwia budowanie zaufania i autorytetu marki. Regularne publikacje, które angażują odbiorców, przyczyniają się do zwiększenia ruchu na stronie internetowej, ponieważ dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO artykuły i wpisy blogowe poprawiają widoczność w wynikach wyszukiwania.

Content marketing wspiera generowanie leadów i zwiększanie konwersji, dostarczając klientom istotne informacje na różnych etapach procesu zakupowego. Dodatkowo, wartościowe treści pomagają w budowaniu długotrwałych relacji z klientami, wzmacniając ich lojalność i zaangażowanie. Dzięki regularnemu publikowaniu, firma zwiększa swoją rozpoznawalność i świadomość marki na rynku, co prowadzi do większej konkurencyjności.

Co więcej, content marketing jest często bardziej ekonomiczny w porównaniu do tradycyjnych form reklamy, przynosząc długotrwałe korzyści przy relatywnie niższych kosztach. Dobra agencja za pomocą interesującego contentu osiągnie cele biznesowe 

Zalety content marketingu

Wiemy już jakie korzyści można osiągać dzięki content marketingowi, podsumujmy zatem krótko jego główne zalety. 

Zalety content marketingu:

  • budowanie zaufania
  • pozycjonowanie strony
  • większa widoczność 
  • przyciąga użytkowników
  • generowanie leadów
  • zwiększa sprzedaż
  • zwiększa rozpoznawalność marki

Agencja – jak możemy pomóc?

Content marketing to długofalowe przedsięwzięcie, które ma docelowo doprowadzić do budowania długotrwałych relacji z wybraną grupą klientów.

Jako doświadczona agencja , oferujemy szeroki zakres usług z zakresu content marketingu.  Wiemy jak działa content marketing, dlatego zaczynamy od strategii.  Specjalizujemy się w tworzeniu wysokiej jakości treści, które budują zaangażowanie w mediach społecznościowych. Tworzymy treści edukacyjne na bloga, wspieramy działania PR-owe i przejmujemy rolę biura prasowego. Nie zamykamy się w ramach jednej formy treści, video, podcasty, webinary.  

Znamy się na  pozycjonowaniu i tworzeniu stron internetowych, co przyczynia się do zwiększenia ich ruchu i poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania. Umiemy w słowa kluczowe i user generated content. Dbamy o to, by każda inwestycja w SEO przynosiła maksymalne korzyści. Nasze doświadczenie i ciągłe śledzenie najnowszych trendów w SEO pozwalają na efektywne dostosowanie strategii do zmieniających się algorytmów.

Nasza współpraca rozpoczyna się od spotkania, podczas którego wypijemy dobrą kawę i zbadamy Twoje potrzeby. Omówimy jakie są możliwości współpracy, aby dostosować nasze usługi do potrzeb Twojej firmy.

Podsumowanie

Content marketing

Content marketing to długofalowe przedsięwzięcie, które ma docelowo doprowadzić do budowania długotrwałych relacji z wybraną grupą klientów.

Jeżeli chcesz zwiększyć widoczność swojej marki, serdecznie zapraszamy do współpracy. Nasi eksperci  czekają na Ciebie. są gotowi omówić możliwości współpracy aby dostosować nasze usługi  potrzeb Twojej firmy.

Skontaktuj się z nami