Co warto wiedzieć rozważając zmianę logo?

Dobra identyfikacja wizualna to podstawa tworzenia marki. Powinna być charakterystyczna i wpisywać się w jej strategię oraz postawioną wizję i misję. 

Kluczowym elementem identyfikacji wizualnej jest logo. Stanowi ono graficzne przedstawienie nazwy, które umieszcza się m.in. na opakowaniach, w materiałach marketingowych, na stronie internetowej czy w mediach społecznościowych. Często nazywane jest „twarzą” marki, jej znakiem rozpoznawczym, ponieważ umożliwia łatwą i szybką komunikację z odbiorcą oraz kreuje wizerunek. Poprzez oryginalny design, użytą kolorystykę i symbole logo niesie określony komunikat, wywiera wrażenie, wzbudza emocje i tym samym odróżnienia markę od konkurencji. 

Teoria mówi, że dobre logo cechuje:

Faktem jest, że dobrze zaprojektowane logo pomaga budować tożsamość marki i ma pozytywny wpływ na jej postrzeganie. Logo większości marek (większych lub mniejszych) tworzą profesjonaliści w oparciu o wytyczne marketingowców oraz zasady projektowania. Dlaczego zatem gros marek co pewien czas modyfikuje swój znak? Czy raz stworzony symbol nie może pozostać z marką do końca? Kiedy jest właściwy moment na zmiany w grafice?

W przypadku Agencji inmarketing zmiana logo wynikała z odświeżenia strategii marketingowej, w ramach której dookreślona została m.in. docelowa pozycja marki na rynku, pozwalająca firmie wyraźniej odróżnić się na tle konkurencji. Strategia zakłada, że inmarketing ma być marką bardziej nowoczesną (podążającą za zmianami w e-marketingu) oraz dynamiczną (w myśleniu i działaniu). Logotyp stworzony na starcie działalności inmarketing niósł za sobą komunikat, który nie oddawał w pełni nowego pozycjonowania marki Jednocześnie analiza rynku pokazała, że znak graficzny inmarkting „odstawał”, niestety in minus, od standardów na rynku agencji digital. Stare logo było nie tylko mało nowoczesne (czcionka, ikona ptaka), ale trudno było również w pierwszym kontakcie “wychwycić” w nim nazwę marki.

Agencja inmarketing zmodyfikowała logo po prawie 5 latach działalności. Nie zmieniając strategii, nie śledząc otoczenia, opinii klientów na temat wizerunku mogła zachować dotychczasowy znak na dłużej. Nie o czas zmiany tutaj jednak chodzi. W cyklu życia marki nie ma bowiem konkretnej daty na „zaktualizowanie” logo. Wyznacza ją konkretny powód, wg którego ta zmiana jest konieczna. 

Modyfikacja istniejącego logo to dla firmy jedna z trudniejszych decyzji, dlatego przed jej podjęciem opłaca się poświęcić trochę czasu i przeanalizować, czy warto trzymać się aktualnego projektu, czy wprowadzić w nim zmiany.

Pomocne będzie tutaj skorzystanie z listy 5 pytań, odpowiedź na nie pomoże znaleźć konkretny powód zmiany oraz nakreślić jej kierunek.

Twierdząca odpowiedź na jedno lub kilka z powyższych pytań, to sygnał, że czas na zmianę.

Po decyzji dotyczącej modyfikacji znaku przychodzi moment na nowy projekt.

Zmianę logo można przeprowadzić na dwa sposoby – odświeżyć (refreshing) lub przeprojektować (rebranding). Jaka jest między nimi różnica? Co jest lepsze?

Odświeżanie to mniej dramatyczne podejście do zmiany w grafice. Polega na przeróbce logo, przekształceniu wybranych elementów aktualnego projektu. Odświeżając logo projektant dokonuje w nim niewielkich zmian, np. aktualizuje kolory, dodaje komunikaty lub po prostu upraszcza cały koncept.

Rebranding ma miejsce wtedy, gdy całkowicie zmieniany jest wygląd i styl logo czyli projektujemy je „na nowo”. Metamorfoza obejmuje wtedy większość elementów – nowy schemat kolorów, czcionkę, symbole, a nawet nowe podejście do nazwy. 

W pracach nad nowym logo inmarketing, przygotowując wytyczne dla grafika, pojawiły się dylematy: co pozostawić z aktualnego projektu, co zmienić, a co dodać aby nowy znak odzwierciedlał strategię firmy, ale nie zaburzał odbioru marki wśród klientów, którzy korzystają z jej usług i są przyzwyczajeni do jej znaku. Nasze wątpliwości czy odświeżać, czy przeprojektować logo rozwiały odpowiedzi na poniższe pytania:

Aktualizacja logo Agencji inmarketing jest dobrym przykładem udanego odświeżenia. Znak marki zachował swoje kolory oraz symbol w postaci ptaka. Grafik unowocześnił logo zmieniając typografię, upraszczając sygnet (ptak), nadając równorzędne znaczenie całej nazwie oraz dodał tzw. tagline (Digital Agency) informujący czym zajmuje się firma. Całość jest prosta, minimalistyczna, dynamiczna i nowoczesna.

Logo nie jest jedynym, ale jednak bardzo ważnym komponentem układanki marketingowej. Dlatego decyzja o jego zmianie (czy to niewielkiej czy radykalnej) powinna zostać poprzedzona konkretną analizą. Modyfikacja znaku graficznego to proces, w którym nie opłaca się działać „w ciemno”. Musi on zawierać klarowne wskazówki, aby zmiana przyniosła założony efekt i została właściwie odebrana przez rynek.