Spis treści
Wybierz do której części artykułu chcesz przejść
Pinterest to jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych, która wciąż pozostaje nieco w cieniu innych gigantów, takich jak Facebook, Instagram czy TikTok. Pinterest ma 6,8 mln użytkowników w Polsce, a globalnie ma już ponad 522 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie i pełni funkcję wizualnej wyszukiwarki, na której użytkownicy szukają inspiracji. Dla firm jest to doskonała okazja do dotarcia do nowych klientów, zwłaszcza w branżach, które opierają się na wizualnych treściach. Co warto wiedzieć o Pinterest marketingu i jak efektywnie wykorzystać tę platformę w swojej strategii?
Czym właściwie jest Pinterest?
Pinterest to platforma społecznościowa, która łączy w sobie cechy wyszukiwarki i serwisu do dzielenia się zdjęciami. Użytkownicy przypinają (tzw. „pinują”) zdjęcia, grafiki i pomysły do własnych tablic, które następnie mogą udostępniać innym. Co istotne, Pinterest to nie tylko platforma do śledzenia znajomych czy interakcji z treściami od obserwowanych kont, jak na Facebooku czy Instagramie. Jest to platforma do odkrywania i planowania, w której użytkownicy aktywnie wyszukują pomysłów związanych z projektami, zakupami czy hobby.
W praktyce oznacza to, że użytkownicy Pinteresta spędzają głównie czas, szukając inspiracji do przyszłych działań – np. planując zakupy, organizując wydarzenia, urządzając mieszkania czy szukając przepisów kulinarnych. To sprawia, że Pinterest jest platformą z długim oknem zakupowym, a decyzje zakupowe często są podejmowane na jej podstawie.
Poniżej przedstawione są przykładowe wyszukania dla haseł takich jak „Salon w domu”, „Przepisy na ciasta”, czy „Paznokcie na wiosnę”.
Dlaczego Pinterest jest skuteczny w marketingu?
- Wysokie zaangażowanie użytkowników i intencje zakupowe
Pinterest to platforma, na której użytkownicy nie tylko konsumują treści, ale aktywnie wyszukują i zapisują je, planując przyszłe zakupy. To sprawia, że są bardziej skłonni do realizacji tych zakupów, kiedy przyjdzie na nie czas. Aż 96% wyszukiwań na Pinterest dotyczy pomysłów i inspiracji, a nie konkretnych marek, co oznacza, że użytkownicy są otwarci na nowe propozycje. - Długowieczność treści
Piny mają długą żywotność. W przeciwieństwie do postów w mediach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram, które mają krótki czas życia (zwykle kilka godzin do kilku dni), piny na Pinterest żyją dłużej. Potrafią przyciągać uwagę na wiele miesięcy po opublikowaniu. Oznacza to, że Twoje treści mogą dalej przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie, nawet gdy zakończysz kampanię. - Pinterest jako źródło ruchu na stronie/sklepie online
Piny mogą być linkowane do stron z produktami, artykułami blogowymi, stronami e-commerce, co pozwala na skuteczne generowanie ruchu. Dzięki atrakcyjnej grafice i odpowiednim słowom kluczowym, Pinterest może stać się istotnym źródłem organicznego ruchu na Twojej stronie internetowej lub sklepie online.
Jakie branże mogą najwięcej zyskać?
Choć Pinterest to platforma, która może być wykorzystana przez różne branże, pewne sektory zyskują na niej szczególnie dużo:
- E-commerce – Branże związane z modą, wnętrzami, kosmetykami, biżuterią, elektroniką, a także artykułami codziennego użytku – wszystkie te produkty można skutecznie promować za pomocą wizualnych treści. Pinterest pozwala na zaprezentowanie produktów w kontekście, co zwiększa ich atrakcyjność w oczach potencjalnych klientów.
- Branża ślubna – Pinterest to jedno z głównych miejsc, w których przyszłe pary młode szukają inspiracji na dekoracje, suknie, zaproszenia czy lokalizacje. Tworzenie tablic z pomysłami na ślub, stylizacje, czy organizację wesela to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi i dotarcie do swojej grupy docelowej.
- Gastronomia – Restauracje, producenci żywności, a także blogi kulinarne, mogą przyciągnąć uwagę użytkowników oferując przepisy, inspiracje na gotowanie, zdjęcia dań i kulinarnych trików.
- Turystyka – Firmy zajmujące się organizowaniem podróży, biura podróży, hotele czy przewoźnicy mogą skutecznie przyciągnąć użytkowników, którzy szukają inspiracji na wakacje, miejsca do odwiedzenia czy porady turystyczne.
Pinterest jest więc szczególnie atrakcyjny dla branż opartych na wizualnym przekazie, gdzie inspiracja odgrywa kluczową rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych.
Najważniejsze korzyści z używania Pinteresta w marketingu
- Generowanie ruchu organicznego na stronę – Pinterest to doskonałe narzędzie do zwiększania widoczności strony internetowej. Wystarczy odpowiednio zoptymalizować piny, dodając słowa kluczowe i linki, aby generować ruch na stronie.
- Wzmacnianie SEO – Pinterest pomaga w wzmacnianiu SEO. Dzięki odpowiednim opisom pinów, stosowaniu słów kluczowych, platforma działa jako dodatkowa wyszukiwarka, która promuje Twoje treści w Internecie.
- Budowanie wizerunku eksperta – Regularne publikowanie treści związanych z Twoją branżą (np. porady, inspiracje, rozwiązania problemów) może pomóc w budowaniu wizerunku Twojej firmy jako eksperta.
- Wsparcie lejka sprzedażowego – Pinterest to doskonałe wsparcie dla lejka sprzedażowego. Wprowadza użytkowników od fazy inspiracji, aż do zakupu. Może być wykorzystywany do budowania relacji z klientem, a także jako dodatkowe źródło leadów i sprzedaży.
Tworzenie treści na Pintereście – najlepsze praktyki
Aby Twoje treści były skuteczne, muszą być atrakcyjne, przyciągające wzrok i dobrze dopasowane do charakterystyki użytkowników.
Twórz atrakcyjne wizualnie treści
Jakość Twoich zdjęć i grafik ma ogromne znaczenie. Użytkownicy codziennie przeglądają setki pinów, dlatego warto zadbać o to, by Twoje treści były wyraziste, estetyczne i najzwyczajniej „ładne dla oka”.
Postaw na wysoką jakość zdjęć
Używaj zdjęć w wysokiej rozdzielczości, dobrze oświetlonych i profesjonalnie przygotowanych. Pamiętaj, że to zdjęcie jest pierwszym elementem, który przyciąga uwagę użytkownika, więc warto poświęcić czas na jego odpowiednią jakość.
Spójność wizualna
Twoje piny muszą być spójne z wizerunkiem Twojej marki. Używaj tych samych kolorów, czcionek i stylu, które występują na innych kanałach komunikacji marki. Dzięki temu Twoje treści będą łatwiejsze do rozpoznania i bardziej profesjonalne.
Optymalizuj piny – używaj odpowiednich formatów i tekstów
Na Pinterest najlepiej sprawdzają się piny o formacie pionowym (np. 1000×1500 px), ponieważ lepiej wypełniają ekran na urządzeniach mobilnych, które są głównym sposobem korzystania z platformy. Warto także pamiętać o kilku dodatkowych kwestiach, które pomogą Twoim pinom dotrzeć do szerszej grupy użytkowników:
Tekst na obrazkach
Dodaj krótki tekst na swoich grafikach, który będzie informował użytkowników o tym, czego mogą się spodziewać, klikając w dany pin. Może to być nazwa produktu, krótki opis lub wezwanie do działania (np. „Zobacz ofertę”).
Opis
Pamiętaj, że opisy pinów są także ważnym elementem SEO. Dzięki odpowiednim słowom kluczowym możesz sprawić, że Twoje piny będą bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania. Staraj się tworzyć opisy, które będą dokładnie opisywać treść Twojego pina, ale jednocześnie będą naturalne i zachęcające.
Regularność to Klucz
Zamiast wrzucać wszystkie piny na raz, staraj się publikować je regularnie. Utrzymywanie stałej obecności na platformie zwiększa szanse, że Twoje treści trafią do większej liczby użytkowników. Planowanie publikacji z wyprzedzeniem pomoże Ci utrzymać systematyczność i pozwoli na lepsze zarządzanie czasem.
Wykorzystaj narzędzia do planowania
Narzędzia takie jak Tailwind pozwalają na zaplanowanie pinów na kilka dni do przodu, dzięki czemu nie musisz każdego dnia ręcznie dodawać nowych treści. Regularne publikowanie pomaga również utrzymać zaangażowanie Twoich odbiorców.
Wykorzystaj Rich Pins i interaktywne funkcje
Rich Pins to piny, które automatycznie pobierają dane z Twojej strony internetowej, takie jak ceny produktów, składniki przepisów czy tytuły artykułów. To świetne rozwiązanie, jeśli chcesz, żeby Twoje piny były bardziej informacyjne i skutecznie przyciągały użytkowników.
Piny produktowe
Używaj Rich Pins, by pokazywać produkty z Twojego sklepu, z automatycznie wyświetlaną ceną i dostępnością. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwiej znaleźć to, czego szukają.
Korzystaj z Różnorodnych Formatów
Pinterest oferuje wiele różnych formatów, które pozwalają na tworzenie bardziej zróżnicowanych i angażujących treści. Wybór odpowiedniego formatu zależy od Twojego celu – może to być promocja produktu, inspirowanie użytkowników, czy edukowanie ich na temat Twojej branży.
Standardowe Piny
To podstawowy format, idealny do przedstawiania zdjęć produktów, usług czy inspiracji. Jeśli chcesz, by Twoje piny były proste i skuteczne, to właśnie ten format sprawdzi się najlepiej.
Piny wideo
Piny wideo to świetny sposób na pokazanie czegoś w akcji. Może to być film, w którym prezentujesz działanie produktu lub tworzysz tutorial. Warto dodać napisy do filmów, ponieważ większość użytkowników ogląda je bez dźwięku.
Karuzele
Piny karuzelowe pozwalają na pokazanie kilku zdjęć w jednym pinie, co jest świetnym rozwiązaniem, gdy chcesz pokazać różne wersje tego samego produktu lub etapy procesu (np. jak przygotować danie krok po kroku).
Planuj treści sezonowe
Pinterest to miejsce, gdzie użytkownicy szukają inspiracji na różne okazje – od świąt, przez zmiany w wystroju wnętrz, aż po wakacyjne podróże. Dlatego warto tworzyć treści, które będą odpowiadały na bieżące potrzeby użytkowników. Aby jeszcze lepiej dopasować swoje działania, skorzystaj z narzędzia Pinterest Trends, które pokazuje, jakie tematy i słowa kluczowe są obecnie na topie. Dzięki temu możesz dostosować swoje piny do aktualnych trendów i zainteresowań użytkowników.
Przykłady reklam sponsorowanych
Poniżej znajdziesz przykłady reklam sponsorowanych na Pinterest, które pokazują skuteczne sposoby na przyciągnięcie uwagi użytkowników:
Reklama „Stylizacje na Wiosnę 2025”
Wśród widocznych kampanii znajdują się m.in:
- NAOKO STORE – reklama promująca nową kolekcję swetrów w wiosennych kolorach, wykorzystująca jasne, radosne grafiki i wyraźne wezwanie do działania („Zacznij od idealnego swetra”).
- Stradivarius – reklama konkretnej wiosennej stylizacji, podkreślająca modny wzór kraty i lekkość sukienki, z karuzelą prezentującą inne produkty w podobnym stylu.
Każda z reklam jest dopasowana do wiosennych trendów i wykorzystuje estetyczne, jasne grafiki oraz wyraźne przyciski CTA, co zwiększa szansę na zaangażowanie użytkowników.
Reklama „Mieszkanie w stylu boho”
Powyższy przykład prezentuje reklamy sponsorowane, skierowane do osób szukających inspiracji w aranżacji wnętrz w stylu boho.
Wśród wyróżniających się kampanii znajdują się:
- Zona Design – reklama promująca designerskie lustro FUENTE, które wpisuje się w estetykę stylu boho. Reklama wykorzystuje efektowną fotografię produktu oraz karuzelę, która prezentuje dodatkowe warianty lustra i podobne produkty, co zwiększa zaangażowanie użytkowników i zachęca do dalszego przeglądania.
- Westwing Polska – reklama narożnej sofy modułowej w stonowanych kolorach, idealnie pasujących do boho aranżacji. Obok głównego zdjęcia produktu widoczna jest również karuzela z innymi wariantami mebli, co umożliwia użytkownikowi szybkie poznanie oferty bez opuszczania Pinteresta.
Reklama „Modna biżuteria 2025”
Powyższy przykład pokazuje reklamy sponsorowane, skierowane do użytkowników szukających inspiracji związanych z modną biżuterią na rok 2025.
Wśród wyróżniających się kampanii znajdują się:
- Apart.pl – reklama promująca kolekcję biżuterii na wiosnę, w której wykorzystano wizerunek znanej ambasadorki, Julii Wieniawy. Reklama łączy estetyczne zdjęcia produktowe z czytelnym, eleganckim układem oraz przyciskiem CTA, zachęcającym do poznania całej kolekcji. Dodatkowo poniżej znajduje się karuzela z propozycjami produktów na wiosnę.
- Blinkshop – reklama przyciągająca uwagę dzięki dynamicznemu komunikatowi promocyjnemu (-15% na naszyjniki) oraz jasnemu i prostemu układowi grafiki. Wyróżniona zniżka i wyraźne wezwanie do działania „Zamów teraz” skutecznie zachęcają do kliknięcia.
Reklama „Sukienka na wesele”
Powyższy przykład prezentuje reklamy sponsorowane, skierowane do użytkowników szukających eleganckich kreacji na wesele.
Wśród wyróżniających się kampanii znajdują się:
- Mondy-swiat i intimica.pl – reklamy promujące długie suknie maxi z rozcięciami, idealne na eleganckie przyjęcia. Obie reklamy wykorzystują przyciągające wzrok zdjęcia modeli w wyrazistych pozach oraz warianty produktów w innej kolorystyce lub fasonie.
- Reserved – reklama prezentująca sukienkę w delikatnym, kwiatowym wzorze, idealną na wesele. Kampania wyróżnia się jasnym, estetycznym kadrem oraz prostym i wyraźnym komunikatem „Na zakupy”, zachęcającym do kliknięcia i przejścia do oferty.
Podsumowanie
Co to jest Pinterest?
Pinterest nie jest złotym środkiem dla każdego biznesu — i dobrze o tym wiedzieć od początku. To platforma, która najlepiej działa tam, gdzie użytkownicy szukają pomysłów, inspiracji i planują zakupy lub zmiany w swoim życiu. Nie jest to więc rozwiązanie dla każdej marki. Jeśli po przeczytaniu artykułu widzisz, że Twoja branża, oferta lub styl komunikacji wpisują się w sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Pinteresta — szukając inspiracji, pomysłów na zakupy, projektów lub zmian — zdecydowanie warto wdrożyć tę platformę w plan marketingowy swojej firmy.
Pinterest potrafi pracować na Twoją korzyść długo po publikacji treści, pomagając budować ruch, świadomość marki i z czasem także sprzedaż. Ale jak w każdej platformie — kluczem jest dopasowanie strategii do realnych zachowań użytkowników i świadome testowanie rozwiązań.
Pinterest nie zrobi wszystkiego za Ciebie, ale w odpowiednich rękach może stać się świetnym wsparciem rozwoju Twojego biznesu.
Zostań partnerem inmarketing!
Sandra Mińczuk
PPC Specialist
Sandra jako specjalistka od Google Ads, zajmuje się tworzeniem, analizą i optymalizacją kampanii reklamowych. Jest zawsze na bieżąco z najnowszymi trendami i narzędziami, co pozwala jej skutecznie dotrzeć do odbiorców naszych reklam.