Google wycofuje Ulepszone CPC – co to oznacza?

Ulepszone CPC (eCPC) to strategia, która automatycznie dostosowywała ręczne stawki reklam w Google Ads, zwiększając je, gdy istniało większe prawdopodobieństwo konwersji, i zmniejszając, gdy szansa na konwersję była mniejsza. Dzięki temu reklamodawcy mogli korzystać z automatycznego optymalizowania stawek, zachowując jednocześnie pewną kontrolę nad budżetem. Ulepszone CPC było szczególnie popularne wśród małych i średnich firm, które nie dysponowały zasobami do pełnego zarządzania zaawansowanymi strategiami.

Google chce postawić na bardziej zaawansowane, oparte na sztucznej inteligencji strategie, takie jak Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji. Powodem tej decyzji jest fakt, że nowsze rozwiązania są bardziej skuteczne w optymalizacji kampanii, pozwalając na lepsze zarządzanie budżetem i osiąganie lepszych wyników bez konieczności ręcznego interweniowania w kampanie. Jak wyjaśnił Google, te strategie oferują „potencjalnie lepsze rezultaty”, dlatego stopniowo będą wycofywać starsze, mniej efektywne metody​.

Proces wycofywania eCPC będzie przebiegał etapowo:

Październik 2024: Google przestanie oferować możliwość wyboru eCPC w nowych kampaniach w wyszukiwarce i sieci reklamowej.
Marzec 2025: Wszystkie istniejące kampanie korzystające z eCPC zostaną automatycznie przeniesione na samodzielne ustawianie stawek CPC, chyba że reklamodawcy wybiorą inną, bardziej zaawansowaną strategię.

Dla reklamodawców oznacza to konieczność przemyślenia swojej strategii ustalania stawek i przygotowanie się do nadchodzących zmian​.

Google oferuje szereg zaawansowanych opcji, które mogą zastąpić eCPC, w tym:

Te strategie opierają się na zaawansowanych algorytmach uczenia maszynowego, które analizują dane w czasie rzeczywistym i automatycznie dostosowują stawki, co pozwala na bardziej precyzyjne zarządzanie kampaniami​.

Jeśli korzystasz z eCPC, teraz jest idealny moment, aby przemyśleć swoją strategię. Najlepszym rozwiązaniem jest rozpoczęcie testowania innych opcji ustalania stawek, takich jak Maksymalizacja liczby konwersji czy Docelowy CPA. Te bardziej zaawansowane strategie mogą początkowo wydawać się skomplikowane, ale oferują znacznie większe możliwości optymalizacji, szczególnie w przypadku kampanii skoncentrowanych na konwersjach.

Warto także dokładnie przeanalizować historyczne dane dotyczące konwersji i ustalić realistyczne cele, aby maksymalnie wykorzystać nowe strategie ustalania stawek.

Choć wycofanie Ulepszonego CPC można postrzegać jako naturalny krok w kierunku większej automatyzacji, budzi ono pewne pytania o przyszłość rynku reklamowego. Z jednej strony, automatyzacja – w tym korzystanie z zaawansowanych algorytmów sztucznej inteligencji – pozwala osiągnąć lepsze wyniki przy mniejszym nakładzie pracy, co dla wielu firm może być ogromnym plusem. Z drugiej jednak, istnieje obawa, że zbyt intensywne poleganie na automatyzacji odbiera specjalistom większą kontrolę nad kampaniami.

Z perspektywy firm i agencji, które korzystają z platform reklamowych, to podejście może przynieść wymierne korzyści, zwłaszcza jeśli nie mają one zasobów, aby ręcznie zarządzać zaawansowanymi kampaniami. Automatyzacja pozwala im skupić się na bardziej strategicznych działaniach. Jednakże dla bardziej zaawansowanych specjalistów ds. reklamy, taka zmiana może stanowić wyzwanie, ponieważ z biegiem czasu tradycyjna optymalizacja kampanii – oparta na doświadczeniu i analizie – zostaje wyparta przez algorytmy.