Spis treści
Wybierz do której części artykułu chcesz przejść
Na każdej dobrze zorganizowanej stronie internetowej musi istnieć sposób, który pozwoli użytkownikowi sprawnie poruszać się po dużych zbiorach danych – listach produktów, wynikach wyszukiwania, wpisach blogowych czy komentarzach. Paginacja to właśnie ta technika, która pozwala podzielić treści na mniejsze części i zaprezentować je w formie łatwej do przeglądania i optymalnej pod kątem SEO. Ale jak ją poprawnie wdrożyć, by nie tylko ułatwiała życie odwiedzającym, ale też nie pogarszała widoczności strony w wyszukiwarkach?
Czym jest paginacja?
Paginacja (ang. pagination) to technika dzielenia dużych zbiorów treści na osobne strony, zazwyczaj numerowane, do których użytkownik może przejść za pomocą przycisków „następna”, „poprzednia” lub wybranych numerów stron. Każda strona paginacji zawiera fragment całości – np. 10 wyników wyszukiwania, 20 produktów w sklepie internetowym lub 5 wpisów blogowych.
Paginacja umożliwia uporządkowaną nawigację po witrynie i pozwala uniknąć nadmiernego przewijania treści, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Dzięki niej użytkownicy mogą z łatwością przeglądać zawartość serwisu i szybko wracać do interesujących ich elementów. To także jeden ze sposobów na poprawę doświadczenia użytkownika (UX), szczególnie w przypadku stron zawierających wiele elementów do przeglądania.
Dlaczego paginacja ma znaczenie dla SEO?
Z punktu widzenia wyszukiwarek internetowych paginacja odgrywa istotną rolę w indeksowaniu i prezentacji treści. Prawidłowo wdrożona paginacja stron ułatwia Googlebotowi poruszanie się po witrynie i zrozumienie jej struktury. Natomiast nieprawidłowa implementacja może prowadzić do problemów takich jak:
- duplikacja treści – gdy każda strona paginacji ma zbyt podobną zawartość i nie jest odpowiednio oznaczona,
- problemy z indeksowaniem – gdy boty wyszukiwarki nie mogą efektywnie przechodzić między stronami paginacji,
- utrata wartości linków – gdy wewnętrzne linkowanie jest chaotyczne lub zbyt głębokie.
W skrócie: paginacja pomaga uporządkować treści zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek. Ale tylko wtedy, gdy jest wdrożona z głową.
Jak poprawnie wdrożyć paginację?
Skuteczna paginacja to coś więcej niż tylko numerki na dole strony. Poniżej omawiamy najważniejsze aspekty techniczne i UX-owe implementacji.
1. Zapewnij logiczną strukturę adresów URL
Każda strona paginacji powinna mieć unikalny adres URL, np.:
twojadomena.pl/blog/page/2/
twojadomena.pl/kategoria-produktow/strona/3/
Taki format jest przejrzysty zarówno dla użytkownika, jak i robota wyszukiwarki. Umożliwia wyszukiwarce zrozumienie ciągu powiązanych ze sobą stron i prawidłowe ich indeksowanie.
Ważne, by unikać dynamicznych i nieczytelnych linków typu:
twojadomena.pl/page.php?id=2342&type=1&sort=new&page=2
Jeśli CMS lub sklep nie generuje przyjaznych URL-i, warto je skonfigurować ręcznie lub za pomocą odpowiedniego pluginu.
2. Czy używać znaczników rel=”next” i rel=”prev” (lub innych alternatyw) ?
Jeszcze kilka lat temu Google rekomendowało użycie atrybutów rel=”next” i rel=”prev” w kodzie HTML, by sygnalizować zależność między stronami paginacji. Choć dziś wyszukiwarka nie bazuje już bezpośrednio na tych sygnałach, ich stosowanie wciąż może poprawić porządek na stronie i wpłynąć na UX.
Zamiast tego warto zadbać o spójne linkowanie wewnętrzne – linki „następna strona”, „poprzednia” i numerowane przyciski powinny mieć standardowe atrybuty href, a nie działać wyłącznie na JavaScript.
3. Zadbaj o tytuły i opisy meta
Każda paginowana podstrona powinna mieć nieco zmodyfikowany tytuł i opis meta, by uniknąć duplikacji treści w wynikach wyszukiwania. Przykład:
- Strona główna kategorii: „Sukienki wieczorowe – Sklep XYZ”
- Strona 2 paginacji: „Sukienki wieczorowe – strona 2 – Sklep XYZ”
Nie zapomnij też o aktualizacji tagów nagłówków H1, jeśli są powielane na każdej stronie.
4. Upewnij się, że paginacja działa na urządzeniach mobilnych
Nie każda implementacja paginacji wygląda dobrze na ekranie smartfona. Zbyt małe przyciski, brak responsywności lub niedziałające przyciski „następna” mogą skutecznie zniechęcić użytkownika do przeglądania dalej.
Stosuj więc duże, klikalne elementy, odpowiednie odstępy i testuj paginację pod kątem UX na różnych rozdzielczościach. To szczególnie ważne, gdy duża część ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych.
Paginacja a infinite scroll – co wybrać?
Coraz więcej serwisów (szczególnie mediów i sklepów) odchodzi od klasycznej paginacji na rzecz tzw. infinite scroll, czyli automatycznego wczytywania kolejnych elementów listy podczas przewijania. Takie rozwiązanie poprawia płynność korzystania ze strony i może zwiększać zaangażowanie.
Ale nie wszystko złoto, co się scrolluje.
Z perspektywy SEO, paginacja jest nadal bezpieczniejszym i bardziej przewidywalnym rozwiązaniem. Infinite scroll, jeśli nie jest dobrze zaimplementowany, może skutkować brakiem dostępu dla robota wyszukiwarki do dalszych stron, problemami z indeksowaniem oraz trudnościami w linkowaniu.
W niektórych przypadkach można połączyć oba rozwiązania – infinite scroll dla użytkowników i paginacja w kodzie HTML dla wyszukiwarki. To tzw. progressive enhancement i wymaga nieco więcej pracy programistycznej, ale daje najlepsze rezultaty.
Najczęstsze błędy przy wdrożeniu paginacji
Choć paginacja wydaje się banalna, w praktyce wiele serwisów popełnia podstawowe błędy:
- brak unikalnych adresów URL dla każdej strony paginacji,
- brak standardowych linków w kodzie HTML (działanie tylko na JS),
- brak linków do pierwszej strony (co może wywołać efekt „sieroty”),
- identyczne meta tagi i tytuły na każdej stronie,
- brak widocznych i klikalnych przycisków paginacji,
- nieprzemyślane wykluczanie stron z indeksu.
Pamiętaj – paginacja ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie, ale tylko wtedy, gdy jest zrozumiała i intuicyjna. Dobrze wdrożona paginacja poprawia doświadczenie użytkownika, ułatwia przeglądanie dużych zbiorów treści, a także wspiera widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
Paginacja na stronie internetowej
Paginacja to technika dzielenia dużych zbiorów treści (np. produktów, wpisów blogowych, wyników wyszukiwania) na osobne, numerowane strony, co ułatwia nawigację i poprawia UX. Ma też znaczenie dla SEO – pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć strukturę witryny, o ile jest prawidłowo wdrożona. Kluczowe zasady to m.in. unikalne i czytelne adresy URL, spójne linkowanie między stronami, zróżnicowane meta tagi i responsywne przyciski dostosowane do urządzeń mobilnych. Choć alternatywą jest infinite scroll, paginacja pozostaje bezpieczniejszym rozwiązaniem SEO. Unikanie błędów takich jak brak unikalnych URL-i, identyczne meta tagi czy działanie wyłącznie na JavaScript, pozwala zwiększyć użyteczność strony i jej widoczność w wyszukiwarkach.
Zostań partnerem inmarketing!
Bartłomiej Speth
SEO Specialist
W inmarketing Bartek zajmuje się pozycjonowaniem stron klientów czyli SEO 🙂 Przeprowadza audyty stron, zarówno pod kątem technicznym jak i contentowym. Dba o wartościowy link building pozycjonowanych stron. W branży od 2008 roku, odczuł na własnej skórze wszystkie możliwe aktualizacje algorytmów wyszukiwarki Google. Od początku kariery słyszy, że SEO umarło, mimo to nadal ma się dobrze 🙂