ASMR w marketingu – jak to wykorzystać?

ASMR to skrót od Autonomous Sensory Meridian Response, który można przetłumaczyć jako autonomiczną odpowiedź meridianów sensorycznych. To przyjemne uczucie podobne do delikatnego łaskotania, które odczuwa się w mózgu i wzdłuż kręgosłupa podczas słuchania specyficznych dźwięków lub oglądania określonych ruchów.

Wyzwalaczami tego przyjemnego uczucia mogą być:

Nie każdy odbiorca doświadcza tego zjawiska – naukowcy szacują, że około 20% populacji jest podatna na ASMR. Intensywność doznań jest sprawą indywidualną i może się różnić w zależności od osoby.

Społeczność skupiona wokół tego fenomenu sięga po treści ASMR z różnych powodów. Najczęściej wymieniane korzyści to:

Popularność tego trendu jest ogromna. W serwisie YouTube można znaleźć już 50 milionów filmów ASMR, a najpopularniejsze kreacje osiągają kilkanaście milionów wyświetleń. To oznacza, że mamy do czynienia z potężną, zaangażowaną społecznością, która aktywnie poszukuje tego typu contentu.

Zagraniczne kanały dedykowane ASMR mogą pochwalić się nawet 2 miliony subskrybentów, a twórcy zarabiają na tym na tyle dobrze, że niektórzy rezygnują ze stałej pracy, by skupić się na produkcji filmów.

Marki szybko dostrzegły potencjał drzemiący w fenomenie ASMR. Wykorzystanie ASMR w komunikacji reklamowej przynosi kilka kluczowych korzyści:

Społeczność ASMR cieszy się rosnącym zainteresowaniem firm, bo jest niezwykle aktywna i przyjazna. To ludzie, którzy cenią autentyczność i jakość, a nie pusty marketing. Dlatego marki muszą podchodzić do tego trendu z respektem i zrozumieniem.

W dobie przesycenia tradycyjnymi formami reklamy, ASMR oferuje sposób na subtelne, ale skuteczne dotarcie do odbiorcy. To komunikacja, która nie krzyczy, ale szepce – i właśnie dlatego może być bardziej zapadająca w pamięć.

Przyjemne doznania wywołane przez ASMR mogą tworzyć pozytywne skojarzenia z firmą czy produktem. To klasyczny przykład marketingu emocjonalnego w nowej odsłonie.

IKEA należy do pionierów wykorzystania ASMR w marketingu. Szwedzka firma meblarska stworzyła serię filmów prezentujących swoje produkty sypialniane w konwencji ASMR.

Dlaczego IKEA osiągnęła sukces tam, gdzie inne marki poniosły porażkę?

Po pierwsze – firma potraktowała trend poważnie. Zamiast parodiować czy żartować, IKEA stworzyła autentyczne treści ASMR, które rzeczywiście relaksują.

Po drugie – idealnie dobrała produkty. Meble sypialniane naturalnie kojarzą się z odpoczynkiem i spokojem, co idealnie współgra z charakterem ASMR.

Po trzecie – dbała o jakość dźwięku. W przypadku ASMR audio jest kluczowe – każdy szmer, każde stukanie musi być nagrane perfekcyjnie.

Efekty były spektakularne. IKEA odnotowała wzrost sprzedaży o 4,5% w sklepach stacjonarnych i o 5,1% online. To pokazuje, jak skuteczny może być ten trend, gdy zostanie właściwie wykorzystany.

Nie wszystkie próby wykorzystania ASMR kończyły się sukcesem. KFC stworzyło kampanię opartą na odgłosach smażonego kurczaka, ale zamiast autentycznego ASMR, firma postawiła na parodię. Reakcja społeczności była negatywna – ludzie poczuli się wyśmiani i niepotraktowani poważnie.

Zanim zaczniesz tworzyć treści ASMR, sprawdź, czy Twoja grupa docelowa rzeczywiście jest zainteresowana tym trendem. ASMR świetnie sprawdza się wśród milenialsów i generacji Z, ale może nie trafiać do starszych odbiorców.

W ASMR audio jest najważniejsze. Każdy dźwięk musi być czysty, wyraźny i przyjemny dla ucha. To oznacza inwestycję w profesjonalny sprzęt nagraniowy.

Społeczność ASMR szybko wyłapuje nieautentyczność. Jeśli nie rozumiesz tego trendu lub traktujesz go jako żart, lepiej z niego zrezygnuj.

Nie każdy produkt nadaje się do promocji przez ASMR. Najlepiej sprawdzają się przedmioty związane z relaksem, komfortem, pielęgnacją czy jedzeniem.

Jeśli nie masz doświadczenia w tworzeniu treści ASMR, rozważ współpracę z uznanymi ASMRtistami. Oni najlepiej wiedzą, co działa, a co może odstraszać odbiorców.

Jednym z najlepszych przykładów siły ASMR jest historia dubajskiej czekolady. Influencerka Maria Vehera4 nagrała wideo, w którym jadła czekoladę od FIX Dessert Chocolatier z Dubaju, głośno chrupiąc charakterystyczne pistacjowe nadzienie. Nagranie bez słów, tylko z dźwiękami mlaskania i chrupania, obejrzało 10 milionów ludzi.

Efekt był spektakularny – w ciągu kilku dni sklep zalała fala ponad 30 tysięcy zamówień. Mała dubajska cukiernia, która wcześniej realizowała kilkanaście zamówień tygodniowo, stała się globalnym fenomenem. Popularność czekolady spowodowała nawet wzrost cen pistacji o 30% na całym świecie.

Ta historia pokazuje, jak jedno ASMR wideo może wpłynąć na międzynarodowe trendy i ceny surowców.

Wykorzystanie ASMR w marketingu to nie tylko chwilowa moda, ale również odpowiedź na rosnące potrzeby konsumentów. W świecie pełnym hałasu i ciągłej stymulacji, ludzie coraz częściej szukają oazy spokoju. Marki, które potrafią dostarczyć im tej oazy, zyskują przewagę konkurencyjną.

Trend ten pokazuje też, jak ważne jest słuchanie swojej grupy docelowej i reagowanie na jej potrzeby. Internet pozwala nam obserwować emerging trendy w czasie rzeczywistym – kluczem jest umiejętność ich rozsądnego wykorzystania.

Eksperci przewidują, że popularność ASMR będzie nadal rosnąć. Rozwój technologii audio, pojawienie się podcastów i popularność platform streamingowych tworzy idealne środowisko dla rozwoju tego zjawiska.

Marki, które dziś eksperymentują z ASMR, budują przewagę na przyszłość. To inwestycja w zrozumienie nowych form komunikacji i przygotowanie się na zmieniające się preferencje konsumentów.

ASMR w marketingu to fascynujący przykład tego, jak internetowe subkultury mogą wpływać na strategie największych firm. To również lekcja pokory – czasem najlepszą reklamą nie jest ta najgłośniejsza, ale ta najcichsza.

Czy Twoja marka jest gotowa na szept, który dotrze prosto do umysłu konsumenta?