Duplicate content – co to jest i dlaczego może szkodzić Twojej stronie?

Czym jest duplikacja treści? O duplicate content mówimy w przypadku treści, które występują w Internecie w więcej niż jednym miejscu, czyli pod różnymi adresami URL. Powielone treści mogą pojawić się zarówno wewnątrz jednej strony (duplikacja wewnętrzna), jak i na różnych stronach internetowych (duplikacja zewnętrzna). Problem ten jest szczególnie istotny z punktu widzenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google (SEO), ponieważ wyszukiwarki takie jak Google dążą do dostarczania użytkownikom oryginalnego, wartościowego contentu. 

Rozróżniamy dwa rodzaje duplicate content duplikacja wewnętrzna i zewnętrzna.
Wewnętrzna duplikacja treści odnosi się do sytuacji, w której identyczne lub bardzo podobne treści pojawiają się w różnych miejscach tej samej witryny. Do najczęstszych przypadków należą:

Zewnętrzna duplikacja treści występuje, gdy identyczne lub bardzo podobne teksty są dostępne na więcej niż jednej stronie internetowej. Najbardziej popularne przykłady zewnętrznego duplicate contentu to:

Duplicate content stanowi poważne wyzwanie w kontekście SEO i ogólnej widoczności strony w wyszukiwarkach. Istnieje kilka kluczowych powodów, dla których duplikowanie treści może zaszkodzić Twojej stronie i warto wyeliminować je ze swojego content marketingu. Jakie mogą być konsekwencje duplicate content?

Jednym z głównych zadań wyszukiwarki Google i innych jest dostarczanie użytkownikom jak najbardziej trafnych wyników. Gdy wyszukiwarka natrafia na teksty o tej samej treści, dostępne pod różnymi adresami URL, algorytm musi zdecydować, który z nich wyświetlić użytkownikom. W takich przypadkach algorytm Google może wybrać tylko jeden adres URL, a pozostałe zostaną pominięte. Może to prowadzić do sytuacji, w której Twoja strona, mimo że posiada wysokiej jakości treści i odpowiednio dobrane frazy kluczowe, nie zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania.

Duplicate content wpływa negatywnie na efektywność pozycjonowania Twojej strony, ponieważ wyszukiwarki preferują unikalne i oryginalne treści. Z punktu widzenia SEO, strony, które zawierają duplikaty, mogą być postrzegane jako mniej wartościowe, co przekłada się na niższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytm Google może nawet zignorować całą stronę, jeśli uzna, że content w obrębie jednej domeny jest zduplikowany.

Linki wewnętrzne są ważnym elementem pozycjonowania, pomagającym wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony i określić, które strony są najważniejsze. Konsekwencje duplicate contentu w obrębie witryny obejmują rozproszenie linków wewnętrznych, conegatywnie wpływa na SEO poszczególnych stron. 

Crawl budget to liczba stron w Twojej witrynie, które robot Google odwiedza w określonym czasie. Gdy Googlebot napotyka wiele zduplikowanych stron, może zmarnować swój crawl budget na indeksowanie niepotrzebnych treści, zamiast skupić się na nowych, wartościowych stronach. Może to wpłynąć na szybkość indeksowania Twojej strony, co w konsekwencji obniża jej widoczność.

Jeśli kopia treści pojawi się na innej stronie internetowej, mogą pojawić się problemy z prawami autorskimi. Właściciele oryginalnych treści mogą je uznać za duplicate content zgłosić naruszenie praw autorskich, co może prowadzić do usunięcia skopiowanych treści lub nałożenia kar na stronę, która je powiela. 

Co zrobić, by skutecznie zarządzać contentem i uniknąć duplikacji treści? Wyeliminowanie duplicate contentu wymaga stosowania kilku sprawdzonych praktyk. Oto kroki, które możesz podjąć, aby minimalizować ryzyko powielania treści na swojej stronie: 

Jednym z najbardziej efektywnych sposobów na unikanie problemów z duplicate content jest stosowanie tagu kanonicznego (rel=”canonical”). Ten tag informuje wyszukiwarki, która wersja strony jest wersją preferowaną (kanoniczną). Dzięki temu nawet jeśli istnieje kilka wersji tej samej strony, Google wie, którą stronę indeksować.

Jeśli posiadasz wiele wersji tej samej strony (np. z różnymi parametrami URL), warto rozważyć zastosowanie przekierowań 301. Przekierowania te kierują użytkowników i boty wyszukiwarek na odpowiednią stronę, pozwalając wyeliminować duplicate content.  

Bardzo skuteczne w walce z duplicate content na stronie jest tworzenie unikalnych, wartościowych treści. Zamiast kopiować opisy produktów od producentów, spróbuj napisać je samodzielnie, uwzględniając specyficzne potrzeby i zainteresowania Twojej grupy docelowej. To nie tylko poprawi Twoje SEO, ale także zwiększy zaangażowanie użytkowników.

Zwróć uwagę na to, aby nie powielać treści w różnych miejscach na swojej stronie. Jeśli musisz umieścić podobne treści na kilku podstronach, spróbuj je przeredagować lub skrócić, aby były jak najbardziej różnorodne. W ten sposób wyszukiwarka nadal będzie uznawać treści za oryginalny content. 

Upewnij się, że linki wewnętrzne prowadzą do właściwych, kanonicznych wersji stron. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której roboty wyszukiwarek będą indeksować duplikaty treści zamiast tych, które są dla Ciebie najważniejsze.

Jeśli posiadasz na swojej stronie treści, które nie są istotne dla SEO (np. regulaminy, strony z wynikami filtrów produktów), rozważ ich wykluczenie z indeksacji za pomocą meta tagu noindex. W ten sposób indeks Google nie będzie tracił crawl budgetu na niepotrzebne treści.

Regularne monitorowanie swojej witryny pod kątem duplicate content jest kluczowe dla utrzymania wysokiej jakości SEO. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Copyscape, Google Search Console czy Screaming Frog, aby zidentyfikować i naprawić zduplikowane treści. 

Branża e-commerce jest szczególnie narażona na problemy związane z duplicate content, głównie ze względu na dużą liczbę produktów i ich wariantów. Oto kilka strategii, które mogą pomóc w radzeniu sobie z tym problemem:

Zamiast kopiować opisy produktów od producentów, stwórz własne, unikalne opisy. Możesz skupić się na cechach, które są ważne dla Twoich klientów, dodać opinie użytkowników lub przedstawić produkt w kontekście jego użycia, by usunąć duplicate content.

Jeśli masz produkty dostępne w różnych wariantach (np. kolorach), ale z tymi samymi opisami, zastosuj tagi kanoniczne, aby wskazać wyszukiwarkom, która wersja strony jest najważniejsza. To podniesie widoczność stronyw wynikach wyszukiwania. 

Jeśli wycofujesz produkt lub zmieniasz jego URL, zastosuj przekierowanie 301 na nową lub podobną stronę. To pozwoli uniknąć umieszczania tej samej treści i zachować skuteczność SEO. 

Oprócz opisów produktów możesz też tworzyć dodatkowe treści, takie jak przewodniki po zakupach, recenzje czy porównania produktów, które są unikalne i wartościowe dla użytkowników. Dzięki temu zwiększysz widoczność  swojej witryny w wynikach wyszukiwania i zmniejszysz ryzyko duplikacji. 

Aby lepiej zrozumieć, jak działa duplicate content, warto przyjrzeć się kilku przykładom z życia:

W sklepie internetowym sprzedającym elektronikę, opis nowego modelu smartfona został skopiowany bezpośrednio ze strony producenta. W rezultacie identyczny opis znajduje się na dziesiątkach stron sprzedawców na całym świecie. Wyszukiwarki mają trudność z określeniem, które strony w wynikach wyszukiwania Google wyświetlać na wysokich pozycjach, co prowadzi do spadku widoczności strony danego sprzedawcy.

Blog o zdrowym stylu życia publikuje artykuł na temat korzyści z medytacji. Zduplikowany content zostaje następnie opublikowany na kilku innych stronach bez żadnych zmian. Google może zdecydować, że tylko jedna wersja artykułu zasługuje na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, co może zaszkodzić zarówno oryginalnej stronie, jak i stronom kopiującym treść.

Serwis informacyjny publikuje wiadomość o wydarzeniu sportowym. Ta sama wiadomość, napisana przez tę samą agencję prasową, pojawia się na wielu innych stronach. W wyniku tego żadna z nich nie jest w stanie osiągnąć wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, ponieważ treści są zbyt podobne.

Aby sprawdzić, czy Twoja strona boryka się z problemem zduplikowanej treści, możesz skorzystać z kilku narzędzi:

Google Search Console to darmowe narzędzie oferowane przez Google, które pozwala monitorować i utrzymywać widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Możesz tu znaleźć informacje na temat problemów z indeksowaniem oraz zduplikowanych treści na Twojej stronie.

Copyscape to popularne narzędzie, które pozwala na sprawdzenie, czy Twoje treści zostały skopiowane przez inne strony internetowe. Możesz również użyć Copyscape do sprawdzenia, czy przypadkiem nie publikujesz tej samej treści na kilku stronach lub contentu skopiowanego ze stron, które istnieją już w Internecie.

Screaming Frog to narzędzie SEO, które pozwala na głęboką analizę Twojej strony internetowej, w tym identyfikację zduplikowanych treści, meta opisów i tytułów.