Spis treści
Wybierz do której części artykułu chcesz przejść
Threads to stosunkowo nowa aplikacja społecznościowa od Meta, która zyskuje na popularności jako platforma do dzielenia się krótkimi, tekstowymi postami – tzw. wątkami. Choć początkowo skupiała się głównie na komunikacji w gronie bliskich znajomych, dziś coraz śmielej otwiera się na działania marketingowe.
W Menedżerze reklam Meta pojawiła się możliwość wyboru umiejscowienia reklamy w aktualnościach Threads. Co istotne – na ten moment (stan na 7 lipca 2025) reklamy są dostępne w panelu, ale nie są jeszcze realnie wyświetlane użytkownikom aplikacji. Mimo to warto już teraz przyjrzeć się tej funkcji – bo Threads może stać się kolejnym ciekawym kanałem w ekosystemie Meta Ads.
Czym właściwie jest Threads?
Threads to aplikacja mikroblogowa zintegrowana z Instagramem, która umożliwia szybkie dzielenie się myślami, zdjęciami, wideo i linkami. Bazuje na idei prostych, otwartych konwersacji, w której użytkownicy mogą publikować wątki, odpowiadać na inne posty i obserwować twórców, podobnie jak w Twitterze (obecnie X), co tworzy przestrzeń do dynamicznych dyskusji i wymiany opinii w czasie rzeczywistym. Dzięki integracji z kontem na Instagramie nie trzeba zakładać nowego profilu, co znacznie ułatwia start.
Reklamy na Threads – dostępne, ale jeszcze niewidoczne
Meta udostępniła możliwość dodania umiejscowienia „Aktualności w Threads” podczas tworzenia kampanii w Menedżerze reklam. Reklamy mogą być wyświetlane między kolejnymi wątkami, podobnie jak ma to miejsce w feedzie Instagrama czy Facebooka.
Co istotne – nawet jeśli nie posiadasz profilu w Threads, Twoje konto na Instagramie może być użyte jako tożsamość reklamodawcy. Wystarczy jedno kliknięcie, by utworzyć nowy profil w Threads w Menedżerze reklam, bez opuszczania panelu.
Choć opcja już funkcjonuje w interfejsie reklamowym, reklamy nie są jeszcze faktycznie emitowane na platformie.
Co jeszcze warto wiedzieć o reklamach na Threads?
Co ważne, do tworzenia reklam można wykorzystać swoje istniejące konto na Instagramie lub – jeśli strategia tego wymaga – założyć osobny profil Threads, dostosowany do specyfiki platformy i charakteru komunikacji.
Obecnie reklamy w Threads są dostępne tylko przy wybranych celach kampanii. Wśród nich znajdują się przede wszystkim:
- ruch, czyli kampanie mające na celu zwiększenie liczby odwiedzin na stronie docelowej, np. landing page’u;
- rozpoznawalność marki, która pomaga zwiększyć świadomość istnienia firmy oraz budować zasięg;
- sprzedaż, skierowana do marek, które chcą przełożyć swoje działania reklamowe bezpośrednio na wzrost przychodów.
Co istotne, dla niektórych kont dostępne są również eksperymentalne rekomendacje optymalizacji, które mają na celu poprawę efektywności kampanii. Choć nie dają one gwarancji sukcesu, mogą być pomocne – zwłaszcza dla reklamodawców stawiających pierwsze kroki na tej platformie. Tego typu podpowiedzi dotyczą zazwyczaj ustawień kampanii, dopasowania treści czy sugestii dotyczących grup odbiorców i formatu reklam.
Reklamy w Threads mogą przyjmować formę pojedynczego obrazu lub filmu. W przypadku reklam graficznych zalecane są pliki JPG lub PNG w proporcjach od 1,91:1 do 9:16 – przy czym grafiki szersze niż 1:1 zostaną przycięte do tego formatu i wyśrodkowane. Najlepiej sprawdza się rozdzielczość 1440 × 1440 pikseli. Tekst podstawowy powinien mieć od 80 do 160 znaków, a nagłówek maksymalnie 40 znaków. Choć przyciski wezwania do działania (CTA) nie są jeszcze widoczne w materiałach wideo w Threads, należy je mimo wszystko określić – zwłaszcza jeśli planujesz użycie tych samych kreacji również na Instagramie lub innych umiejscowieniach. Warto pamiętać, że hashtagi i adresy URL nie są obsługiwane w tekście podstawowym.
Dla reklam wideo obowiązują podobne wytyczne – obsługiwane formaty to MP4, MOV i GIF, bez specjalnych pól czy list w kontenerach plików. Proporcje i rekomendowana rozdzielczość to odpowiednio 1,91:1 do 9:16 i 1440 × 1800 pikseli. Również tutaj należy ograniczyć długość tekstu do 80–160 znaków i nie przekraczać 40 znaków w nagłówku. W tej chwili Threads nie obsługuje napisów do filmów, a przyciski CTA pozostają niewidoczne, choć ich konfiguracja nadal obowiązuje w ramach całej kampanii.
W Threads nie będą się wyświetlać reklamy korzystające z dynamicznych zasobów Advantage+, dynamicznej optymalizacji języka czy reklam partnerskich i katalogowych.
Nie są obsługiwane także formaty takie jak karuzele i kolekcje, a także promowanie istniejących postów z Instagrama.
Threads obsługuje tylko reklamy kierujące na zewnętrzną witrynę internetową, więc inne miejsca docelowe, jak aplikacje czy czat, nie będą działać.
Threads a przyszłość reklamy?
Choć reklamy w Threads w Polsce jeszcze nie są emitowane, ich pojawienie się w panelu Meta Ads to wyraźny sygnał, że Meta planuje w pełni skomercjalizować także tę platformę. Jesteśmy bardzo ciekawi, jakie efekty przyniosą kampanie reklamowe prowadzone w środowisku krótkich, tekstowych treści oraz jak użytkownicy zareagują na pojawienie się promowanych postów w swoich wątkach.
To dopiero początek – ale warto trzymać rękę na pulsie. Threads może stać się nowym, wartościowym kanałem dla marek, które stawiają na aktualność, konwersacje i nienachalną obecność reklamową.
Podsumowanie
Reklamy na Threads w Meta Ads
Threads to nowa aplikacja od Meta, zintegrowana z Instagramem, umożliwiająca publikację krótkich wątków. W Menedżerze Meta Ads pojawiła się opcja reklam w „Aktualnościach Threads”, choć jeszcze nie są emitowane. Obsługiwane są pojedyncze grafiki i wideo kierujące na strony www, przy wybranych celach kampanii. Brak wsparcia dla karuzeli, katalogów i formatów dynamicznych. Threads może wkrótce stać się ważnym kanałem reklamowym w ekosystemie Meta.
Zostań partnerem inmarketing!
Karolina Kosmalska
Paid Social Specialist
Karolina zajmuje się tworzeniem i optymalizacją kampanii Facebook Ads w dziale Paid Social. W pracy ceni sobie możliwość ciągłego rozwoju więc stale poszerza swoją wiedzę na temat systemów reklamowych takich jak Google Ads i Linkedin Ads oraz innych gałęzi marketingu.