SEO w AI

SEO w AI to zbiór technik, których celem jest zwiększenie prawdopodobieństwa, że duże modele językowe (LLM), takie jak ChatGPT, Gemini, Claude czy Perplexity, przytoczą markę lub treści Twojej firmy w odpowiedziach generowanych dla użytkowników. W odróżnieniu od klasycznego SEO, „SEO w AI” koncentruje się na zrozumieniu intencji użytkownika, a nie tylko na pojedynczych słowach kluczowych. Kluczową rolę odgrywa tu semantyka oraz kwestia cytowania źródeł przez AI. Działania w ramach „SEO w AI” są komplementarne i wykazują synergię z tradycyjnym pozycjonowaniem. Celem jest zapewnienie, że Twoja marka będzie integralną częścią informacji dostarczanych przez AI, co przekłada się na nową formę widoczności i autorytetu w cyfrowym ekosystemie.

Coraz częściej, zamiast standardowych wyników w Google, widzimy gotowe odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję – tzw. AI Overviews. To krótkie podsumowania, które pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania. Wystarczy jedno spojrzenie i użytkownik często nie musi już klikać w żaden link.

Jak szybko rośnie znaczenie tych odpowiedzi AI? Jeszcze w styczniu 2025 roku pojawiały się one w około 6,5% zapytań. Już w marcu było to ponad 13%. Czyli w zaledwie dwa miesiące ich udział się podwoił! To duża zmiana w tym, jak działa wyszukiwarka.

Najwięcej AI Overviews pokazuje się przy pytaniach, na które użytkownik szuka prostych wyjaśnień – aż 88% takich odpowiedzi dotyczy zapytań informacyjnych. Dla porównania: tylko 1% dotyczy zapytań zakupowych (czyli np. “najlepszy krem do twarzy”) i 1,5% zapytań o konkretne firmy lub marki (czyli np. “strona Orivene”).

Warto też wiedzieć, że AI coraz częściej pojawia się przy zapytaniach bardziej wartościowych dla firm – takich, gdzie reklamy są droższe, a konkurencja większa. Czyli Google zaczyna testować AI nie tylko tam, gdzie pytania są proste, ale też tam, gdzie firmy walczą o klientów.

Dlaczego to ważne? Bo jeśli Twojej firmy nie będzie w tych odpowiedziach AI, możesz stracić cennych odbiorców. AI wybiera tylko kilka źródeł, więc trzeba zadbać, by Twoje treści były na tyle dobre, by zostać pokazanym jako wiarygodne źródło.

To dlatego „SEO w AI” staje się kluczowym elementem nowoczesnego marketingu. Odpowiednio przygotowane treści mogą sprawić, że Twoja marka pojawi się w najważniejszym miejscu wyszukiwarki – zanim użytkownik kliknie gdziekolwiek indziej.

źródło: https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/

Tworzenie treści pod modele językowe różni się od klasycznego SEO. Tutaj nie chodzi tylko o to, by w treści znalazły się konkretne słowa kluczowe. Kluczowe staje się zrozumienie, jakie pytania zadają użytkownicy i jakich odpowiedzi naprawdę potrzebują. To nie tylko “szukam butów do biegania”, ale raczej “jakie buty do biegania wybrać na asfalt, żeby nie bolały kolana?”.

Właśnie na takie pytania modele AI starają się odpowiadać – dlatego treści muszą być jasne, pomocne i eksperckie. Im bardziej konkretna i wartościowa odpowiedź, tym większa szansa, że AI ją wybierze. Trzeba też pamiętać o przejrzystej strukturze tekstu – nagłówki, krótkie akapity, wypunktowania i logiczny układ pomagają modelowi lepiej zrozumieć treść.

Warto unikać lania wody – liczy się merytoryka, jasność i dopasowanie do pytania użytkownika. Jeśli treść jest napisana z myślą o rozwiązaniu konkretnego problemu, a nie tylko po to, by się pozycjonować – AI to doceni.