Czym jest breadcrumbs? Nawigacja okruszkowa w SEO

Breadcrumbs, znane w języku polskim jako nawigacja okruszkowa lub okruszki chleba, to rodzaj nawigacji ułatwiającej użytkownikowi zrozumienie, w jakim miejscu witryny się znajduje. Nazwa pochodzi z baśni o Jasiu i Małgosi, którzy zostawiali za sobą okruszki chleba, by odnaleźć drogę powrotną do domu. W kontekście stron internetowych, „okruszki” pełnią tę samą funkcję – pokazują ścieżkę przebycia od strony głównej aż do aktualnie wyświetlanej podstrony.

Najczęściej breadcrumbs na stronie pojawiają się w górze strony, tuż pod menu głównym lub nad nagłówkiem H1. Przykład:

Strona główna > Kategorie > Meble > Krzesła > Krzesło model X

Każdy z tych elementów to odnośnik (link), który umożliwia szybkie cofnięcie się do wcześniejszego poziomu.

Dobrze wdrożone breadcrumbs to nie tylko wsparcie dla użytkownika, ale również potężne narzędzie dla pozycjonowania. Google już od lat analizuje strukturę nawigacji okruszkowej, traktując ją jako dodatkowy wskaźnik hierarchii i tematyki podstron.

Wdrażając breadcrumbs, warto zrozumieć, że nie istnieje jeden uniwersalny wzór. Możemy wyróżnić trzy główne rodzaje breadcrumbs, zależnie od ich zastosowania:

To najpopularniejszy typ, prezentujący aktualne miejsce użytkownika w strukturze witryny. Sprawdza się szczególnie dobrze w sklepach internetowych oraz serwisach z rozbudowaną strukturą strony. Przykład:

Strona główna > Elektronika > Laptopy > Laptop Dell X

Często wykorzystywane w e-commerce, gdzie produkt może mieć wiele cech lub należeć do różnych kategorii. Zamiast ścieżki lokalizacyjnej, pokazuje atrybuty wybranej pozycji:

Strona główna > Promocja > Marka: Dell > Typ: Ultrabook

Wyświetlają drogę, jaką użytkownik rzeczywiście przebył, np. od wyszukiwarki do danej podstrony. Są rzadziej stosowane, ponieważ nie zawsze są intuicyjne – ta sama podstrona może mieć wiele różnych ścieżek.

Wdrożenie breadcrumbs powinno być przemyślane – zarówno od strony użytkownika, jak i robotów Google. Poniżej znajdziesz najważniejsze kroki, które warto rozważyć przy ich implementacji.

Zanim zaczniesz wdrażać menu okruszkowe, zadbaj o czytelną, logiczną hierarchię strony. Zbyt płaska struktura (wszystko na jednym poziomie) lub zbyt głęboka (np. 6 poziomów podkategorii) może zdezorientować użytkownika i utrudnić działanie nawigacji.

W prostych witrynach statycznych można zbudować breadcrumbs w czystym HTML. W WordPressie i innych CMS-ach często znajdziesz gotowe pluginy, które automatyzują ten proces.

Kod HTML dla podstawowych breadcrumbs może wyglądać tak: 

<nav aria-label=”Breadcrumb”>
  <ol>
    <li><a href=”/”>Strona główna</a></li>
    <li><a href=”/kategoria/”>Kategoria</a></li>
    <li><a href=”/kategoria/podkategoria/”>Podkategoria</a></li>
    <li>Aktualna strona</li>
  </ol>
</nav>

Dane strukturalne pomagają Google lepiej zrozumieć i wyświetlać Twoje breadcrumbs w wynikach wyszukiwania. Warto zastosować znacznik BreadcrumbList w kodzie strony. Fragment może wyglądać tak:

<script type=”application/ld+json”>
{
  „@context”: „https://schema.org”,
  „@type”: „BreadcrumbList”,
  „itemListElement”: [{
    „@type”: „ListItem”,
    „position”: 1,
    „name”: „Strona główna”,
    „item”: „https://example.com/”
  },{
    „@type”: „ListItem”,
    „position”: 2,
    „name”: „Kategoria”,
    „item”: „https://example.com/kategoria/”
  }]
}
</script>

Najlepszym miejscem na wyświetlanie breadcrumbs jest górna część strony, tuż pod nagłówkiem lub nad tytułem artykułu. Użytkownicy oczekują ich właśnie tam – wynika to z ogólnych przyzwyczajeń nawigacyjnych.

W sklepie internetowym breadcrumbs pomagają klientowi odnaleźć się w gąszczu kategorii i produktów. Dzięki nim łatwiej przemieszczać się między podobnymi ofertami, przeglądać kolejne poziomy asortymentu, a nawet szybciej podejmować decyzje zakupowe.

W dużych serwisach treściowych (np. portale informacyjne, blogi tematyczne) nawigacja okruszkowa usprawnia poruszanie się po witrynie, pozwala szybciej wrócić do kategorii nadrzędnej i zwiększa liczbę odsłon per sesja.

Dodatkowo, wdrażając breadcrumbs w takich miejscach, poprawiasz UX, zmniejszasz współczynnik odrzuceń, a tym samym wzmacniasz ogólną jakość swojej strony w oczach wyszukiwarki.

Choć breadcrumbs to stosunkowo prosty element, łatwo go zepsuć. Oto najczęstsze błędy, których warto unikać:

Jeśli jeszcze nie masz breadcrumbs na stronie, warto to rozważyć jak najszybciej. To jedno z tych wdrożeń, które:

Nie chodzi o to, by tworzyć „ozdobnik” czy pusty element. Nawigacja okruszkowa to pełnoprawny komponent struktury strony, który – jeśli odpowiednio zaplanowany i wdrożony – może przynieść realne korzyści.

W czasach, gdy wyszukiwarka Google coraz częściej analizuje hierarchię, strukturę linków i dane strukturalne, breadcrumbs stają się nie dodatkiem, a standardem. I dobrze – bo przecież nikt nie lubi się gubić. Ani użytkownicy, ani roboty wyszukiwarek.