Co znajdziesz w lutowym INletterze?
Expert’s INsight Wiktora
Podcast Ads Decoded od Google już dostępny
Nowy poradnik od TikToka
5 sygnałów, że marketing w Twojej firmie potrzebuje lidera
W wielu firmach marketing „działa”. Kampanie chodzą, leady czasem wpadają, czasem nie. Problem często tkwi w tym, że brakuje osoby, która zepnie to w całość i weźmie odpowiedzialność za wynik. Oto 5 sygnałów, po których poznasz, że Twój marketing potrzebuje lidera.
1. Działania są, ale nie ma strategii
Kampanie powstają ad hoc, decyzje są reaktywne, a priorytety zmieniają się co kwartał. Generalnie statek płynie bez kapitana, kompasu i z rozprutymi żaglami. W dłuższej perspektywie możesz mieć pewność, że marketing stanie się smutnym kosztem, zamiast dźwignią wzrostu organizacji.
2. CEO podejmuje decyzje marketingowe operacyjnie
Jeśli sytuacja wygląda tak, że Twój CEO lub właściciel firmy mówi Wam, co macie robić, a nie Wy jemu – macie spory problem. To znak, że brakuje osoby, która przejmie odpowiedzialność za cały obszar marketingu i zdejmie z niego ten ciężar. W dłuższej perspektywie odbije się to na jego ocenie Twojej pracy.
3. Brakuje powiązania marketingu ze sprzedażą
Sytuacja typu “klasyczek”: marketing generuje leady, ale sprzedaż ich nie domyka. Albo odwrotnie – sprzedaż marudzi, że leady są „słabe”, a marketing marudzi, że nie ma feedbacku z działu sprzedaży. To częsty problem, który zachodzi w wielu organizacjach.
4. Zespół działa, ale nikt nim nie zarządza strategicznie
Specjaliści realizują zadania, lecz nie mają jasnych celów biznesowych, roadmapy ani struktury priorytetów. Efekt: dużo aktywności, ograniczony wpływ na wynik, małe poczucie sprawczości w zespole, frustracja i wrażenie, że jesteś Syzyfem pchającym kamień pod górę.
5. Firma chce skalować marketing, ale nie wie jak
Nowe rynki, nowe kanały, większe budżety. To wszystko brzmi ekscytująco, ale bez doświadczonego lidera łatwo przepalić zasoby. Skalowanie wymaga budowy procesów, struktury i kontroli efektywności, a nie wróżenia z kuli i opierania się na ✨dobrym vibe ✨.
Jeśli pracujesz operacyjnie w marketingu i nie masz obok siebie lidera, który wyznacza kierunek, priorytety i weźmie na siebie odpowiedzialność za decyzje, pewnie już działasz w trybie gaszenia pożarów. A jeśli nie, to kwestia czasu. Chyba, że jesteś człowiekiem orkiestrą, czyli jednocześnie strategiem, analitykiem, project managerem i buforem pomiędzy zarządem i sprzedażą – w takim przypadku szanuję i gratuluję odporności. Pamiętaj, że silny lider w zespole to nie tylko wsparcie dla zarządu, ale przede wszystkim wsparcie dla Ciebie i dodatkowy zasób, który w dłuższej perspektywie pozwoli ci osiągać sukcesy.
Marketing bez lidera jest jak reprezentacja Polski bez Lewandowskiego – niby gracie, ale później przegrywasz z Wyspami Owczymi.
Rolą Zewnętrznego Dyrektora Marketingu jest przejęcie odpowiedzialności za wynik: od strategii, przez zespół, po integrację ze sprzedażą. Dopiero wtedy marketing staje się systemem wzrostu, a nie zbiorem kampanii.
Wiktor Bogdanowicz, Marketing Strategist
Co nowego w świecie marketingu? Przeczytaj⬇️
Google startuje z podcastem o kulisach Google Ads 🎧
Google ogłosiło start nowego podcastu „Ads Decoded”, w którym zespół Google Ads dzieli się kulisami działania swoich narzędzi reklamowych. Program prowadzi Ginny Marvin (Ads Product Liaison), a rozmowy mają przybliżać marketerom sposób myślenia zespołu produktowego Google.
Podcast obejmuje tematy takie jak AI, SEO, analityka i optymalizacja kampanii. Pierwszy odcinek skupia się na Google Analytics
i pokazuje, jak lepiej wykorzystywać dane do podejmowania decyzji marketingowych.
To bezpośrednie źródło wiedzy od twórców narzędzi dla marketerów, którzy chcą lepiej rozumieć kierunek rozwoju Google Ads.
źródło: socialmediatoday.com
TikTok pokazuje, jak tworzyć skuteczne promocje💡
TikTok opublikował nowy, kompleksowy przewodnik dotyczący tworzenia skutecznych promocji w aplikacji. Materiał obejmuje zarówno podstawy budowania kreacji, jak i wskazówki dotyczące formatów, hooków oraz wykorzystania narzędzi takich jak TikTok Creative Center i Smart Creative.
W poradniku znajdziemy m.in. strukturę skutecznej reklamy (hook, unikalna propozycja wartości, CTA), dobre praktyki dotyczące pierwszych sekund wideo oraz wskazówki optymalizacyjne.
To praktyczne kompendium dla marketerów, którzy chcą lepiej dopasować swoje kreacje do specyfiki TikToka i poprawić efektywność kampanii.
Wideo w B2B bez wielkich budżetów
W najnowszym biuletynie pokazujemy, jak wideo może stać się Twoim największym sprzymierzeńcem w sprzedaży B2B. Od krótkich explainerów, przez autentyczne case studies, po spersonalizowane wiadomości handlowe – te proste materiały pomagają budować zaufanie, przyspieszać decyzje klientów i „ogrzewać” leady jeszcze zanim trafią do działu sprzedaży. Wszystko to bez wysokich kosztów produkcji
i zbędnego przepychu, bo liczy się wartość, a nie efekty specjalne.
