Viral Marketing – czym jest i kiedy warto go stosować?

Viral marketing to materiał reklamowy, który dzięki swojej oryginalności oraz interesującej formie jest rozpowszechniany w Internecie niczym wirus. Rozpowszechnianie to odbywa się poprzez przekazywanie i udostępnianie naszej reklamy wśród znajomych, która drogą pantoflową dociera do coraz większej liczby odbiorców. Ciekawa i intrygująca, a przede wszystkim budząca emocje treść powoduje, że w krótkim czasie bez dystrybucji materiał jest popularny a nasz produkt czy marka staje się rozpoznawalna.

Najczęściej materiały viralowe mają postać materiału video, niekiedy grafiki. Jego najmocniejszą stroną jest intrygująca zawartość, która ma budzić emocje u odbiorców. W reklamach tych możemy używać produktów marki, loga czy innej promocji. Jednak nie powinny być one podstawowym przesłaniem a jedynie dodatkiem do innej treści, wydarzenia czy motywu przewodniego. Tego typu reklamy często stylizuje się na amatorskie, choć w rzeczywistości są efektem przemyślanej i rzetelnie wykonanej pracy. Jednak równie często zdarza się, że viralowy efekt jest dziełem przypadku a popularność i pozytywny odbiór są zaskoczeniem.

Chcesz spróbować stworzyć z nami viral? Zapraszamy na bezpłatne, niezobowiązujące spotkanie, gdzie porozmawiamy o Twoim pomyśle. Umów w formularzu poniżej.

Porada: przed opublikowaniem materiału viralowego, który ma rozprzestrzeniać się i promować naszą markę, warto go sprawdzić na mniejszej grupie. Jeśli nie okaże się on sukcesem, zaoszczędzimy sobie negatywnych opinii przy jego rozpowszechnianiu, którego nie sposób powstrzymać. Dzięki temu zminimalizujemy ryzyko negatywnej reklamy do zera i upewnimy się, czy reklama spełnia wymagania odbiorców.

Viral marketing to przede wszystkim plusy. Pierwszym z nich jest oryginalna i ciekawa forma. Przejmujący, intrygujący lub ciekawy materiał w postaci posta lub nagrania będzie z pewnością odbierany pozytywnie. Stosunek potencjalnych klientów do naszej firmy lub produktu będzie bardzo pozytywny a sama kreacja zapadnie w pamięć. Kontrowersja natomiast nie zawsze budzi pozytywny odbiór, ale z kolei wywołuje szum i wzbudza dyskusję. Tego typu reklamy są nie tyle szeroko udostępniane, co komentowane przez różne źródła.

Najważniejszym plusem viral marketingu jest jego wirusowy tryb rozprzestrzeniania się. Dzięki niemu możemy ograniczyć wydawanie sporych sum na dystrybucję materiału reklamowego. Możemy za to dotrzeć do bardzo dużej ilości osób, zwiększyć zasięg marki i jej świadomość wśród  klientów.

Viral marketing to też łatwość stworzenia reklamy czy jej zlecenie bez dużego budżetu reklamowego. Obecnie wiele osób na rynku zajmuje się tworzeniem takich reklam, więc również z tym elementem nie będziemy mieli większego problemu.

Wbrew pozorom viral marketing ma też wpływ na link building i linkowanie naszej witryny. Jeśli nasza reklama spodoba się widzom, to będą oni ją polecać między sobą na forach, blogach czy serwisach społecznościowych. Wiele umieszczonych w sieci linków do naszej witryny to jeden z elementów, który decyduje o pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie viral marketingowej reklamy to wbrew pozorom dość trudne zajęcie, które trzeba wykonać perfekcyjnie i mieć przemyślany szkic. To właśnie sama idea jest pierwszym elementem, jaki należy stworzyć. Pomysł na reklamę powinien być pozytywny, zachęcający do sprawdzenia naszej oferty i budzić zainteresowanie reklamą. Może być ono wywołane np. podziwem, szokiem, rozbawieniem z zabawnej sytuacji. LG pokazało, że zna się na rzeczy. Zorganizowana i nagrana akcja zyskała miliony wyświetleń i dowiodła, że telewizory tej marki naprawdę świetnie oddają rzeczywisty obraz.

Często materiały viralowe mogą wyglądać na amatorskie, choć w rzeczywistości tak nie jest. Warto nagrać materiał dobrą kamerą, poświęcić czas na jego montaż oraz rzetelne wykonanie scenariusza przed kamerą. Tylko dobre zaplanowana i wykonana reklama wzbudzi zainteresowanie odbiorców, którzy są bardzo wymagający w dobie wszechobecnych materiałów wideo czy reklam graficznych. Za przykład świetnej koncepcji może posłużyć reklama Volvo z udziałem Jean-Claude Van Damme’a, która zyskała bardzo szybką ogromną popularność.

To naturalne, że zwykle reklamy, które zyskują rozgłos to produkcje dużych marek – w końcu to właśnie ich śledzą tysiące oczu klientów. Mają dostęp do większych budżetów i rzeczywiście częściej korzystają z tego typu rozwiązań. Co nie oznacza, że marketing viralowy jest zarezerwowany wyłącznie dla nich. Pomimo mniejszej grupy odbiorców, dobry materiał również ma szanse skutecznie rozprzestrzenić się w sieci.

Jeśli jednak nie lubisz ryzykować budżetem i inwestować w organizację i nagrywanie ciekawych akcji, jest jeszcze inny sposób na szybkie zaistnienie w sieci.

Sposobem na nieco bardziej kontrolowany marketing wirusowy jest stworzenie ciekawej i przydatnej treści, która będzie przekazywana “z rąk do rąk”. Mogą być to np. darmowy e-book, przydatne statystyki opatrzone logiem naszej firmy i zawierające link do witryny czy książka kucharska zamiast szokującego materiału z nożami Twojej produkcji w głównej akcji.

Chcesz spróbować stworzyć z nami viral? Zapraszamy na bezpłatne, niezobowiązujące spotkanie, gdzie porozmawiamy o Twoim pomyśle. Umów poniżej w formularzu.