Obecność firmy na LinkedIn jest ważna ze względu na trzy główne czynniki – budowanie wizerunku, nawiązywanie kontaktów oraz rekrutacje.

Budowanie wizerunku to element, który wpływa na oba pozostałe. Na LinkedIn przyjęło się, że firmy komunikują wiele o sobie, dzięki czemu wpływają na odbiór użytkowników. Publikacje na profilach mogą dotyczyć historii i wartości marki, ale także bieżących wydarzeń, zespołu czy doświadczenia. 

LinkedIn daje firmom możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców, w tym potencjalnych klientów, partnerów biznesowych lub dostawców. Poprzez regularną komunikację oraz zaangażowanie w nią pracowników firmy, z łatwością możemy nawiązać dyskusję w komentarzach czy wiadomościach. Dodatkowe możliwości to udział w branżowych grupach dyskusyjnych, komentowanie postów innych firm czy dzielenie się wartościowymi treściami na profilu.

LinkedIn jest także skutecznym narzędziem rekrutacyjnym. Firmy mogą zamieszczać oferty pracy, które docierają do specjalistów w danej dziedzinie. Funkcje platformy pozwalają na wyszukiwanie i weryfikowanie kandydatów według precyzyjnych kryteriów, takich jak doświadczenie, umiejętności czy lokalizacja. Kryteria można tworzyć także samodzielnie. Co więcej, aktywność firmy może zwiększyć jej wiarygodność oraz ugruntować jej wizerunek wśród potencjalnych kandydatów, a ostatecznie zachęcić ich do udziału w rekrutacji.

Tworzenie strony firmowej na platformie LinkedIn jest proste i szybkie. Poniżej w kilku krokach przedstawimy, jak to zrobić.

Aby stworzyć stronę firmową, konieczne jest posiadanie profilu osobistego na LinkedIn. Wejdź na stronę linkedin.com, a następnie zaloguj się na swoje prywatne konto. Jeśli go nie masz, możesz założyć je klikając „Dołącz teraz” i postępując zgodnie z instrukcjami.

Wskazówka: Warto zadbać także o profil osobisty i profile pracowników na LinkedIn. Powinny być one w pełni uzupełnione i profesjonalne. Jest to istotne ze względu na to, że najskuteczniejsze działania firmowe na LinkedIn zakładają także działania z poziomu profili prywatnych. 

Po zalogowaniu się na swój profil możesz przejść do zakładania strony firmowej. 

Wybierz odpowiednią kategorię zgodnie z charakterem Twojej marki oraz celem założenia strony. Najczęstszym wyborem jest oczywiście “Firma”. 

Na tym etapie należy zadbać o wprowadzenie bardziej szczegółowych informacji na temat firmy i dokładne uzupełnienie profilu. Będą to:

Możliwości w ustawieniach jest więcej. Wypisane powyżej są najistotniejsze, ale warto samodzielnie przejść przez edycję profilu i uzupełnić go na tyle, ile to możliwe. 

I gotowe! Twoja strona jest widoczna dla użytkowników. Możesz teraz zacząć tworzyć publikacje, obserwować inne firmy i zaprosić ludzi do zaobserwowania Twojego konta.

Aby prowadzić konto na LinkedIn z efektami, kluczowe jest regularne publikowanie wartościowych treści, dostosowanych do celów komunikacji na tym kanale. Dla niektórych firm priorytetem może być budowanie wizerunku eksperta w branży, a dla innych – zwiększanie zaangażowania społeczności czy rekrutacja nowych pracowników.

Zacznij od sprecyzowania celów oraz grup docelowych. Na ich podstawie należy opracować strategię komunikacji. Pamiętaj, strategia nie może być uniwersalna, powinna być spersonalizowana i uwzględniać cele oraz potrzeby Twojej grupy docelowej, aby przynosić oczekiwane efekty.

LinkedIn oferuje różnorodność formatów, takich jak artykuły, posty z grafikami, filmy czy ankiety. Dzięki temu możesz różnorodnie komunikować się z odbiorcami. Natomiast w strategii warto wypracować linie komunikacyjne, czyli typy, tematy treści publikowanych na company page na LinkedIn. Dzięki temu komunikacja będzie spójna, a w przyszłości łatwiej będzie Ci planować działania na LinkedIn i unikniesz braku pomysłów.

Pamiętaj także, żeby zadbać o zaangażowanie pracowników do aktywnego uczestnictwa w działaniach, co zwiększy zasięgi i autentyczność publikacji. 

Aby wszystko było uporządkowane, warto stworzyć harmonogram komunikacji, w którym zaplanujesz wszystkie działania na konkrety okres np. miesiąc. Pomoże Ci to zadbać o to, aby każdy w formatów, czy każda z linii komunikacyjnych była publikowana regularnie.

Przykładowe treści, jakie można dodawać na profil firmy na LinkedIn:

Pamiętaj, żeby analizować statystyki. LinkedIn umożliwia dostęp do różnorodnych danych, dzięki którym, możesz optymalizować treści, dostosowując je do wyników oraz zmieniających się oczekiwań użytkowników LinkedIn. Możesz także łatwo sprawdzić, jakie publikacje przyczyniają się do wzrostu obserwacji profilu.

Aby zwiększać zasięgi i liczbę obserwujących firmowy profil na LinkedIn, kluczowe jest wykorzystanie organicznych metod wzrostu. Na początek pamiętaj o regularności w publikacjach oraz ich wartości. Regularne prowadzenie profilu i udostępnianie wartościowych treści, takich jak raporty branżowe, artykuły eksperckie czy inspirujące posty, motywuje odbiorców do śledzenia profilu i angażowania się w publikowane materiały. 

Spróbuj także zaangażować klientów, partnerów biznesowych oraz pracowników do aktywnego wspierania profilu. Zachęcanie ich do śledzenia strony, komentowania i udostępniania postów zbuduje naturalny zasięg, który nie wymaga nakładów finansowych. 

Pracownicy, jako ambasadorzy marki, mogą udostępniać treści z profilu firmowego na swoich profilach, zwiększając widoczność firmy w ich sieciach kontaktów. Mogą tworzyć także treści dotyczące firmy na profilach osobistych, tak aby można je było później udostępnić na koncie firmowym.

Dodatkowo wzrost może znacznie przyspieszyć wykorzystanie kampanii reklamowych w LinkedIn Ads. Kampanie te można dostosować do różnych celów, np. promowania postów w celu zwiększenia interakcji lub w celu zwiększanie rozpoznawalności marki.przez algorytmy.