Kampania Performance max w Google Ads – czy nasza kampania produktowa lub lokalna jest zagrożona?

Nowa kampania w Google Ads zakłada wypełnienie jej po sam kurek materiałami reklamowymi. Materiały tekstowe, graficzne, rozszerzenia, grupy odbiorców, niestandardowi odbiorcy itd. Niewiele kampanii Google Ads wymaga od nas tylu materiałów, lecz jeśli chcemy dać Performance Max największą szansę na sukces, bardzo sugerowane jest wypełnienie jej materiałami. Kolejnym minusem dla wielu osób będzie fakt, że jest to kolejna kampania inteligentna, a kampanie inteligentne lubią ograniczać nasze możliwości optymalizacji lub wprowadzania ulepszeń. Niestety takie są nowości i trzeba się do nich dostosować.

Performance Max ma oficjalnie zastąpić inteligentne kampanie produktowe i z czasem kampanie lokalne. Inteligentna kampania produktowa w Google Ads jest pierwsza w kolejności do zastąpienia przez Google. Kampania lokalna ma otrzymać swoją własną sekcję w kampanii Performance Max.

Jeśli zauważymy taką wiadomośc w panelu Google Ads, mamy 100% pewności, kiedy nasza inteligentna kampania produktowa zostanie zastąpiona. Nasza oryginalna kampania zostanie “przetworzona” w Performance Max. Czyli wszystko będzie dalej funkcjonować z identycznym budżetem, lecz jak pamiętacie, Performance Max wymaga większej ilości zasobów i tych będzie brakować po przemianie. Kampania lokalna jest małą zagadką, według Google kampanie lokalne mają ulec transformacji do końca września. Co, jeśli korzystam z inteligentnych produktowych i kampanii lokalnej? Kampanie nie zostaną scalone w jeden byt, czyli jeśli pozwolimy Google na przemianę, skończymy z dwiema kampania Performance Max. Oficjalnie cały proces zastąpienia inteligentnych kampanii produktowych i lokalnych ma zostać zakończony we Wrześniu 2022.

Zdecydowanie nie sugerujemy, by pozwolić na automatyczną transformację inteligentnych produktowych w Performance Max. Dobrym rozwiązaniem będzie zbudowanie performance na własną rękę, wybierzmy produkty, stwórzmy reklamy graficzne i napiszmy teksty reklam. Zapoznamy się z Google Signals, czyli nowymi grupami odbiorców, które składają się z użytkowników niestandardowych i danych witryny. Brzmi skomplikowanie? Moim zdaniem jest to trochę informacji do przyswojenia, lecz zdecydowanie lepiej jest uczyć się na błędach, kiedy nie walczymy ze wskazówkami zegara. Mamy szansę zbudować Performance Max na naszych zasadach, nie musimy oczekiwać, aż nasze oryginalne kampanie przejdą transformację. Skoro mamy możliwość się przygotować to, dlaczego z tego nie skorzystać? Oszczędźmy sobie stresu i zacznijmy już coś budować, być może uda nam się zbudować własną Performance Max długo przed transformacją oryginalnych kampanii.