Umiejscowienia reklam na Facebooku – które wybrać?

Menedżer reklam daje możliwość wyboru spośród dwóch głównych opcji – ręczne umiejscowienie oraz automatyczne umiejscowienie. Dokonując wyboru trzeba mieć na uwadze to, że praktycznie każda reklama jest inna i wymaga odpowiedniego doboru umiejscowień. Opcja automatycznego umiejscowienia jest oparta na systemie uczącym się i dobiera miejsca oraz budżet tak, by wykorzystać je w sposób najbardziej efektywny. Zawsze warto się skupić i dokładnie przeanalizować, jakie ustawienie będzie lepsze dla naszej kampanii. Tak, to trudne zadanie, ale postaram się wskazać na poszczególne umiejscowienia i pomóc Ci w ich wyborze. Jeśli zdecydujesz się na automatyczne umiejscowienia pomijasz jeden krok. 

Na wstępie zaznaczę, że poniższe konfiguracje, widoczne na grafikach, są możliwe do stosowania dla celu kampanii – “ruch”. Przy wykorzystaniu innych celów pojawiają się różne zmiany, a nie przy każdym celu kampanii są dostępne wszystkie opcje.

Po pierwsze, nasze umiejscowienia możemy wybierać spośród czterech platform. Każda z nich zawiera kilka opcji, które zostaną szczegółowo przedstawione poniżej.

Zakładka Aktualności zawiera 8 możliwości, spośród których wiele jest wykorzystywanych przez większość specjalistów Facebook Ads na co dzień. Są to idealne umiejscowienia w wielu przypadkach: gdy reklamujemy produkty dla sklepu internetowego, potrzebujemy zwiększyć liczbę użytkowników odwiedzających stronę docelową, chcemy wygenerować ruch na stronie na Facebooku, czy uzyskać aktywność pod postami. Oczywiście nie każda z możliwych opcji umiejscowień nada się dla wszystkich okazji, dlatego warto o tym pamiętać. Na przykład tworząc kampanię z celem aktywność często skorzystamy z opcji “aktualności na Facebooku”, “aktualności na Instagramie”, czy “karta eksploruj na instagramie”.

Kolejną, ważną możliwością wyboru umiejscowienia są “relacje”. Sami na własnym przykładzie jesteście w stanie udowodnić sobie, jak ważnym miejscem na reklamę są relacje – Facebook, Instagram, Messenger. W końcu każdy z nas przegląda lub przeglądał relacje swoich ulubionych twórców czy znajomych. To doskonałe miejsce na umieszczanie reklam skierowanych do młodszych grup odbiorców, ale nie tylko. Warto dostosowywać kreacje reklamowe do tego umiejscowienia, ponieważ różnią się one dość znacząco rozmiarami, zawartością i formą. Grafiki na relacje powinny zawierać stosunkowo mało tekstu i być dostosowane do wymiaru poziomego.

Kolejnym formatem, pozwalającym na wyświetlanie się reklamy, jest “In-stream”. Odpowiada on za wyświetlanie reklamy przed zawartością wideo, w trakcie lub po niej. Warto wspomnieć, że reklamy “In-stream” wyświetlane są nie tylko w wideo na życzenie, ale także podczas transmisji na żywo.

Kolejnym na liście umiejscowieniem jest “szukaj”, dzięki któremu można zwiększyć skuteczność reklamy wyświetlanej obok odpowiednich wyników wyszukiwania na Facebooku.

Wiadomości sponsorowane w Messengerze pojawiają się jak wiadomości do osób, z którymi posiadasz istniejącą konwersację. Warto wspomnieć, że to umiejscowienie nie jest dostępne dla celu “ruch”. Dodatkowo, wymaga to szczególnego dostosowania kreacji, ponieważ nieodpowiednie przygotowanie rozmiaru grafiki i tekstu skutkuje bardzo złym wyglądem reklamy w Messengerze. To umiejscowienie jest przeznaczone dla celu kampanii “wiadomości”. 

Warto zaznaczyć, że strona musi mieć wystarczającą liczbę istniejących konwersacji, aby można było utworzyć wiadomości sponsorowane do grupy niestandardowych odbiorców.

Artykuły ekspresowe Facebooka to umiejscowienie dostępne dla aplikacji mobilnej. Z uwagi na ten fakt, warto wykorzystywać tę możliwość kierując reklamę do użytkowników smartfonów i innych urządzeń mobilnych. Warto jednak pamiętać, by odpowiednio dostosować kreacje do tego typu umiejscowienia. Zalecane jest używanie grafik w formacie pionowym, żeby zwiększyć skuteczność i poprawić jakość reklamy.

Te umiejscowienia to doskonała opcja dla reklamodawców pragnących zwiększyć swoje zasięgi. Pozwala na dotarcie do użytkowników korzystających z zewnętrznych aplikacji oraz witryn, które współpracują z Facebookiem. Pozwala też na umieszczanie reklam natywnych, banerowych oraz pełnoekranowych w Audience Network. Dostępna jest także możliwość umieszczenia reklam w “wideo z nagrodą”. Format ten umożliwia wyświetlanie reklamy w postaci filmów, które odbiorcy mogą oglądać w zamian za nagrodę w aplikacji mobilnej (np. walutę lub przedmioty w grze). Wideo typu in-stream w Audience Network nie jest dostępne dla celu “ruch”.